浅析鸿鹄逸游定制化旅游的营销策略

中文摘要

随着旅游业的发展,消费者对旅游的需求越来越多变,早已不满足那些走马观花式的跟团游,但是自助游也有许多不足，攻略难做，行程难定，对旅游当地不熟，寻路困难，以及中途发生的突发状个人很很难去应对。但是制旅游的出现正好解决了这些问题,可以全方位的满足旅游者的需求.定制旅游是一个新兴的旅游细分市场,虽然它现在目标客户群较为小众,但是从旅游业的发展前景来看,定制化旅游更能深化旅游体验，满足消费者的个性化需求。未来经济的发展，消费的转型升级必定会扩大目标市场,让更多的人了解并选择定制化旅游,本文从鸿鹄逸游定制化旅游的现状出发,分析现状以及存在的问题,并结合他的商业模式来解决当前定制化旅游面临的问题，促进定制化旅游健康快速的发展,使得定制化旅游更适合现在的旅游业的发展和消费者的需求变化。

本文开篇先说明了选题的背景和意义，简述了国内国外定制化旅游的发展现状及文章所用的研究方法、研究思路。接着讲述了相关的理论综述，通过传统跟团旅游和自由行与定制化旅游的区别来讲述定制化旅游的特点与优势。以及在研究鸿鹄逸游定制化旅游过程中将会用到的理论分析工具，为后文的分析研究提供充足的理论依据。紧接着对定制化旅游公司鸿鹄逸游在行业及自身的发展进行了分析从中窥探出公司发展中的问题。最后依据前文分析对鸿鹄逸游定制化旅游提出建议来帮助公司的发展。并进行了总结指出在研究中的不足和存在的缺陷。 

通过分析鸿鹄逸游的现状及经营状况分析以小见大来了解整个高端定制化旅游市场的现状及发展前景。

关键词：定制旅游，旅游平台，规模化

目录

引    言1

一、 绪论1

（一） 选题背景和意义1

（二） 意义1

（三） 关于定制化的研究综述2

（四） 研究思路和方法3

二、 相关理论综述3

（一） 相关的旅游概念模式3

（二） 相关理论基础4

三、 鸿鹄逸游的经营现状分析5

（一） 鸿鹄逸游公司概述5

（二） 公司现状分析5

（三） 行业现状分析6

（四） 市场分析9

（五） 公司存在问题10

四、 营销策略优化建议11

（一） 产品开发设计原则11

（二） 市场定位原则11

（三） 营销策略分析12

总    结14

参考文献15