昆明优衣库核心竞争力现状及对策研究

中文摘要

核心竞争力来源于企业区别于其他企业的独特资源和能力，只有具备了不可被对手所模仿的吸收能力、创新与整合能力、延伸能力等才可以让企业在激烈的竞争当中保持稳定的优势，得以生存。近年来服装行业的迅速发展，让更多的学者把目光聚集到服装行业的核心竞争力研究上来。本文的目的就是研究（迅销）商贸有限公司优衣库昆明地区的实际核心竞争力状况，找出其存在的问题，提出昆明优衣库培养核心竞争力的具体措施。

本文收集了迅销（中国）商贸有限公司优衣库昆明市各家门店的实际资料，并且通过优衣库内部实习来了解优衣库昆明地区的实际核心竞争力状况。结合企业核心竞争力等相关理论，通过文献查找借鉴法、资料分析法、数据统计等方法对昆明市优衣库各店铺的人力竞争、产品研发、学习能力、市场营销能力等方面来进行实际分析，发现昆明市优衣库在核心竞争力培养方面还存在的问题和缺陷。最终针对存在的问题提出相应的具体改善方案。

关键词：核心竞争力，服装零售，可持续发展

目录

一、 绪论1

（一） 研究的背景及意义1

（二） 国内外研究现状2

（三） 研究内容与方法2

二、 相关理论基础3

（一） 核心竞争力的概述3

（二） 企业核心竞争力生命周期理论4

（三） 波特竞争力理论5

三、 昆明优衣库核心竞争力现状6

（一） 昆明优衣库概况6

（二） 昆明优衣库核心竞争力现状6

四、 优衣库核心竞争力存在的问题9

（一） 销售模式单一，商品LOSS严重10

（二） 离职率高，员工育成缓慢10

（三） 产品性能局限11

（四） 各个部门之间缺乏沟通11

五、 昆明优衣库核心竞争力培养对策11

（一） 培养多元市场营销模式，加大LOSS防范11

（二） 制定具体员工育成计划，实施考核12

（三） 增强服装研发、创新的能力12

（四） 组织部门之间的团建，增强企业内部沟通12

（五） 形成服装零售可持续成长的模式12

（六） 综合分析服装零售行业现状，选择恰当的发展战略13

结  论13

参考文献14