微信营销中企业营销策略分析

摘要

本文从理论和实践的角度对以微信矩阵为载体的微信营销策略问题进行初步探索性研究，研究了微信营销的现状以及微信营销优势和不足，分析了企业微信营销的问题及困境，提出了从运营前的行业数据分析开始，到公众号的定位设计，继而建立微信矩阵进行营销推广，完善客户体系，同时对营销推广效果进行跟踪和分析等一整套的企业微信营销策略方案，并创新提出了微信营销方案评价指标。

关键词： 微信营销；矩阵；营销方案；评价指标

目录

绪论1

一、微信营销背景2

（一）微信营销的背景和目的2

（二）微信营销研究现状2

（三）微信营销策略的作用和意义2

二、微信营销的现状3

（一）微信用户现状3

（二）微信营销在企业中的应用现状3

（三）微信营销的发展现状4

三、微信营销的优势及不足6

（一）微信营销的优势6

（二）微信营销的不足7

四、企业微信营销的问题及困境8

（一）微信营销平台功能强大，不能有效利用8

（二）微信营销平台建立前分析及策略不充分9

（三）企业微信营销平台定位模糊9

（四）营销平台推广困难10

（五）微信营销方式僵化、不灵活10

（六）营销效果分析实施率低10

五、企业微信营销策略11

（一）微信营销相关行业数据分析11

（二）微信公众号设计及定位12

（三）微信营销方式及技巧13

（四）微信矩阵建立及推广17

（五）客户关系管理20

（六）微信营销效果跟踪分析22

（七）微信营销方案评价指标体系初探23

结论25

参考文献26