辽宁博亿恒通喔投网营销策略研究

中文摘要

近年来，随着移动支付的迅速普及和智能手机软件开发技术的不断提高，移动支付已经应用到生活中的各个场景，一部手机即可走遍天下。移动支付类APP异军突起，扫码付款既方便收款的商家，又方便了付款的消费者，这种形式蕴含巨大商机。移动支付类APP市场持续走俏，规模不断扩大，且普及率不断提高。移动支付在生活中越来越普遍，基本上都是使用手机支付，比如坐公交就可以使用网上支付，避免了坐车没有零钱的尴尬。

本文综合运用文献分析法、经验总结法等研究方法，从营销策略的角度对辽宁博亿恒通网络科技有限公司喔投网APP进行研究。研究发现：该公司在营销策略上存在产品同质化严重、渠道管理不善、促销力度不足，缺少服务意识等方面的问题。针对以上问题，本文试图从加强产品差异化、重视渠道建设、加大促销力度、树立服务意识等四方面，制定符合公司实际情况的营销改进策略。通过本文的研究可为辽宁博亿恒通喔投网营销策略的制定提供参考，促进公司的健康、稳定发展，并对移动支付行业发展具有十分重要的意义。

关键词：移动支付；APP；营销策略；喔投网；SWOT分析

目录

中文摘要I

English abstractII

引    言1

一、 辽宁博亿恒通喔投网营销现状2

（一） 喔投网运营概况2

（二） 企业环境（SWOT）分析2

（三） 营销策略分析4

二、 辽宁博亿恒通喔投网营销策略现存问题6

（一） 产品同质化严重6

（二） 渠道管理不善6

（三） 促销力度不足7

（四） 缺少服务意识8

三、 辽宁博亿恒通喔投网营销策略改进措施8

（一） 加强产品差异化，提升企业竞争力8

（二） 重视渠道建设，实现科学化管理9

（三） 加大促销力度，扩大品牌影响力9

（四） 树立服务意识，提高服务质量10

结    论10

参考文献12