常州市日新树脂有限公司营销策略问题研究

摘要

目前，虽然中国经济持续增长，化工企业规模不断扩大，市场份额增加，但整体经济环境的变化导致了营销市场的变化。营销策略从单一逐渐转为多样，化学工业进入全面产业转型和结构升级的重要阶段。在中国，化学工业在整个国民经济中的重要地位是不言而喻的，影响着方方面面，确实是不可或缺的，部分指标在民族工业中排名第一。在这种情况下，有许多因素会影响公司的营销策略。企业急需探索并寻找相应的解决方案，改变现有营销策略以此增加市场份额，提高产品销售量。

本文主要采用问卷调查法，文献数据法和数理统计法对常州日新树脂有限公司的营销策略进行分析和研究。找出公司营销策略存在的问题，使公司摆脱面临的营销困难。因此通过本课题研究，常州市日新树脂有限公司也将适应并引领新常态，紧抓新机遇，迎接新需求，迎接新挑战，逐步实现高端产业发展，实现跨越式发展。希望此课题研究，也将为其他面临同样营销策略问题的公司提供一定的参考价值，帮助其保持更好的发展态势，同时也希望能够为现有化学工业的发展带来一定的实际意义。

关键词：化学工业；产品销售；营销策略；品牌建设；创新能力

目录

摘要2

引言1

一、 常州市日新树脂有限公司发展现状2

（一） 化学工业的发展2

（二） 公司简介与现状2

（三） 公司SWOT分析3

二、 常州市日新树脂有限公司营销策略存在问题分析4

（一） 市场营销理念落后4

（二） 未构建网络营销体系5

（三） 市场营销创新意识薄弱6

（四） 品牌建设能力不强6

（五） 未建立完善的售后服务体系7

三、 常州市日新树脂有限公司营销策略问题的解决对策8

（一） 推动企业营销主体创新8

（二） 开展公司线上网络营销8

（三） 重视市场营销策略创新9

（四） 提升公司品牌建设能力10

（五） 完善公司售后服务体系10

结论11

参考文献12