XCLW52101 新零售模式下服装品牌营销模式创新—以李宁公司曲靖市场为例 (字数：12814)中文摘要在消费不断升级，大数据，云计算等创新技术日趋成熟的大背景下，零售业正在经历着一场变革。阿里巴巴创始人马云将这一次变革出的新业态称为：新零售，它由现代物流和线上、线下三方结合在一起共同创造。在线上红利触及天花板..
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XCLW52101 新零售模式下服装品牌营销模式创新—以李宁公司曲靖市场为例 (字数：12814) 中文摘要 在消费不断升级，大数据，云计算等创新技术日趋成熟的大背景下，零售业正在经历着一场变革。阿里巴巴创始人马云将这一次变革出的新业态称为：新零售，它由现代物流和线上、线下三方结合在一起共同创造。在线上红利触及天花板，传统线下门店对消费者缺乏吸引力的当口，纯粹的线上线下商家开始将目光转向新零售。 服装行业作为零售业中占有很大比重的一部分，在这场变革中同样受到了很大的影响。一些对市场环境足够敏感的服装品牌已经开始了新零售布局道路，其中不乏成功探索出转型道路的。李宁其中的佼佼者，近年来销售额不断增长，品牌逐渐扩大，知名度不断提高。 关键词：新零售；营销模式；服装品牌；李宁 目录 一、 绪论1 （一） 研究背景1 （二） 研究价值1 （三） 国外研究现状1 1． 国内研究现状1 2． 研究现状评述2 二、 相关概念界定2 （一） 新零售概念2 （二） 新零售与传统零售的区别和联系2 1． 商家利益最大化是最终目的3 2． 人，货，场是核心要素3 （三） 相关理论支撑3 1． 品牌营销3 2． 营销模式3 （四） 研究思路和研究内容3 1． 研究方法3 2． 研究内容4 三、 李宁市场环境分析4 （一） 公司基本情况概括4 （二） 李宁公司的市场分析4 （三） 李宁公司的传统发展现状5 1． 重批发5 2． 盲目扩张5 3． 产品缺乏创新5 4． 供应链5 5． 忽视了数据信息的重要性5 四、 曲靖李宁的发展现状及存在的问题5 （一） 发展现状5 1． 营销模式现状6 2． 导购的自身专业知识6 3． 目标市场的限制性7 4． 用户需求的关注不到位7 （二） 存在的问题7 1． 品牌文化理念存在的问题7 2． 缺乏消费者思维，没有关注消费者需求点7 3． 没有领悟到用户体验的本质7 4． 缺乏用户体验的精益化管理能力7 五、 新零售模式下李宁公司问题的对策和建议8 （一） 用户体验策略需服从企业战略8 （二） 客户认知是用户体验环节当中的基本8 1． 在自然的环境下做调查8 2． 前线员工的信息反馈9 3． 注重需求的个体差异9 （三） 消费场景化的设计9 1． 感官体验营销策略10 2． 思考式体验营销策略10 3． 行动式体验营销策略10 （四） 用户体验深入企业文化11 结论11 参考文献12
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