探究短视频行业发展模式问题及策略—以抖音app为例

中文摘要

近年来，以“抖音”、“快手”为代表的短视频发展如火如荼，昭然若揭的不仅仅是司项的解放，更是产业结构的升级嬗变：一方面是“意见领袖”与边缘群体的崛起，自我赋权与话语重构；另一方面则是商业逻辑的策划，2017年短视频的UGC价值得到充分重视和挖掘,新的内容形态、组织方式、商业模式不断涌现,并呈现出新的价值和特点，不同年龄层、不同区域及不同兴趣爱好的用户纷纷加入短视频的录制与传播中并带来巨大的商业价值。

但近期有关监管部门对短视频行业频频进行大力整治,这些整治行动也侧面反映了短视频产业在发展中仍然存在很大不足。譬如，不同平台内容的同质化：从当前主流短视频内容来看，仍主要集中在泛娱乐内容，而未来两年内垂直领域内容将得到大力发展；又譬如，在人工智能和5G时代，短视频行业应该思考如何深化应用，渗透到短视频产业链条的各个环节，未来可能在内容生产上实现智能工业化的规模内容生产，在用户体验上增加更多AR、VR特效，在商业变现上实现程序化购买等功能。当然在短视频行业发展过程中也显露出更严重的负面问题如负面内容传播对社会价值观的挑战。

作为富有前景的行业之一，短视频行业发展模式问题值得进一步探讨以更好地规避问题，优化模式。本文主要采用文献研究法、案例研究法，以抖音app为案例探究短视频行业发展模式存在的问题并提出相应策略。得到以下结论：

针对抖音等短视频平台存在的准入门槛低、监管不到位、广告与内容所捆绑等问题，提出以下策略：短视频行业发展要去同质化内容、追求内容个性化分发，优化审核机制，强化社交属性。积极响应5G时代、大数据时代的潮流趋势，将短视频行业发展壮大。

关键词：短视频；抖音app；发展模式；策略；案例研究

目录

1 绪论1

1.1 研究背景1

1.2 文献综述1

1.2.1 短视频行业发展模式研究发展1

1.2.2 短视频行业发展策略研究进展1

2 短视频行业发展现状2

2.1 短视频行业内驱力情况分析2

2.2 用户增长情况分析3

3 短视频行业发展模式分析3

3.1 案例研究：以抖音app发展模式3

3.2 问题剖析4

3.3 同业发展模式及问题比较5

4 短视频行业未来发展趋势分析5

4.1 短视频行业市场规模5

4.2 短视频行业未来竞争情况分析6

4.3 短视频行业发展策略及风险规避7

5 结论8

6 参考文献9