互联网视角下老板电器营销策略研究

中文摘要

当今社会，随着网络技术突飞猛进的发展，互联网营销已经逐渐成为企业越来越重视的营销手段，在生活中也被越来越多的人所接受。在此背景下，互联网营销的经济形势新常态也应运而生，并快速发展起来。这一的模式的到来既方便了人们的生活，同时也发展与转变了传统的市场营销观念，当然厨电行业也不例外。在这种情况下，互联网营销在企业与消费者之间起到了重要的联接作用，成为商业活动和互相沟通的重要形式。

本范文以老板电器为主要研究对象，从互联网营销的研究背景和研究意义入手，首先简单介绍了老板电器公司概况以及互联网营销的定义与特征。其次，分析了互联网视角下老板电器的营销环境及其SWOT（优势、劣势、机会、威胁）。紧接着从营销策略的四个方面分析了老板电器在互联网背景下的营销策略，找出其存在的问题。最后，针对老板厨房电器营销策略存在的问题提出了解决方案与建议。

关键词：老板电器，互联网营销，SWOT，营销策略

目录

前言1

一、 老板电器企业概述1

（一） 老板电器简介1

（二） 研究背景与研究意义2

二、 老板电器营销环境分析2

（一） 宏观环境分析2

（二） 微观环境分析3

（三） 老板电器SWOT分析4

三、 互联网视角下老板电器营销战略研究6

（一） 差异化战略6

（二） 定位战略6

四、 互联网视角下老板电器的营销策略研究7

（一） 产品策略7

（二） 价格策略8

（三） 渠道策略8

（四） 促销策略9

五、 互联网视角下老板电器营销策略存在的问题10

（一） 市场发展不平衡10

（二） 市场价格管理不规范10

（三） 产品同质化严重10

（四） 售后服务体系不完善10

六、 互联网视角下老板电器营销策略建议11

（一） 更新营销观念和意识，均衡市场发展11

（二） 升级售后服务体系，加强客户关系管理11

（三） 加强企业员工团队文化建设12

（四） 革新技术支撑绿色厨房12

结论13

参考文献14

附 录16