对我国中小型企业网络营销问题的探讨 (8)

中文摘要

随着互联网技术的不断完善，它已经开始渗入到很多行业，对传统商业模式也产生了较大的冲击。为了能够实现与时俱进的发展目标，企业的营销模式必须要得到改变。对于中小企业而言，他们在市场竞争中，由于企业知名度较低，而且企业规模以及周转资金也极为有限，在这种情况下，中小企业的竞争力也会受到影响。互联网技术的不断成熟，为中小企业实现创新发展提供了机遇，他们可以借助互联网技术，为企业潜在客户制定针对性的服务，提高潜在客户对企业的好感，同时也可以有效的降低企业的营销成本。但是由于大多数中小企业对网络营销的认知程度不够，导致网络营销问题频发。本文在研究中会针对相关问题进行分析，并提出有效的解决策略，对提高我国中小企业网络营销水平具有一定的借鉴价值。

关键词： 中小企业；网络营销；问题；策略   

目录

绪论1

（一）研究背景1

（二）研究的目的和意义1

（三）研究内容1

（四）研究方法1

1.文献资料法1

2.归纳总结法1

一、网络营销的理论综述2

（一）网络营销概念2

（二）网络营销特点2

（三）大型企业与中小企业网络营销的对比分析2

二、中小企业网络营销现状及问题3

（一）中小企业网络营销现状3

1. 企业网站数量增多3

2.网站建设水平提升3

3.会员制营销模式广泛应用3

（二）中小企业网络营销发展的问题4

1.外界环境因素4

2.网络营销理念落后4

3.营销策略不够专业4

4.网络营销与传统营销不能够有效的结合5

三、中小企业网络营销发展的策略分析6

（一）建立健全法律法规体系6

（二）树立正确网络营销理念6

（三）引进和培养优秀网络营销人才6

（四）促进网络营销与传统营销的融合7

结论8

参考文献9