丽江地区旅游市场的营销策略分析——以YL旅游公司为例

中文摘要

2009年4月，国家发改委员会正式回应云南省人民政府，原则同意《云南旅游业发展和改革计划》，这标志着云南正式成为中国旅游产业改革发展的第一个试点省份。随着我国经济的不断地发展，相应的基础设施的不断完善，朝阳产业——旅游业也发展迅猛。丽江凭借着自身独特的自然风光、浓厚的少数名族氛围以及热情好客的待客方式，吸引了大批国内外游客，推动了丽江旅游业的发展，带动了经济的增长。范文以YL旅游公司为研究对象，通过所收集的资料分析中国旅游市场的营销现状与地区丽江旅游市场的营销现状，找出问题所在，运用SWOT分析法，分析丽江旅游市场的优势、劣势、以及所面临的机会、威胁。运用相关营销知识为地区丽江旅游业的长远发展提出建议。

关键词：旅游市场；旅游营销；营销策划；营销策略

Abstract

April 2009，National Development and Reform Commission formal Reply

Yunnan Provincial People's Government，principle agree 《Outline of Yunnan Tourism Development and Reform Plan》, this marks Yunnan officially becoming the first pilot province for the reform and development of China's tourism industry. With the continuous development of our economy, Continuous improvement of the corresponding infrastructure, Emerging industries——Tourism is also booming. Lijiang has its own unique natural scenery, A strong minority atmosphere And hospitality. Has attracted a large number of tourists at home and abroad, Promote the development of lijiang tourism, It's driving the economy. YL Travel Company as Research Object, Analyze the marketing status of Chinese tourism market and regional Lijiang tourism market through the collected data, Find out what the problem is, Application of SWOT analysis, Analysis of the Advantages of Lijiang Tourism Market, disadvantages And the opportunities, threats.

Key words: Tourism market, Tourism Marketing, Marketing planning, Marketing strategy.

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究的内容和目的1

（四） 国内外研究现状2

二、 相关理论研究2

（一） 旅游市场的概念2

（二） 旅游市场营销战略2

（三） Swot分析法3

三、 YL旅游公司的发展状况3

（一） 中国旅游业的发展状况3

四、 云南丽江以及YL的营销策略中存在的问题4

（一） YL旅行社不合理的定价4

（二） 旅游产品的包装过度5

（三） 旅游产品宣传渠道缺乏创新5

（四） 旅游产品促销方式单一化5

（五） YL的劣势6

（六） YL的外部原因6

五、 云南丽江的旅游策略和YL的解决对策6

（一） 旅行社的旅游营销策略6

（二） 政府的旅游营销策略8

（三） 公司内部问题的对策8

（四） ＹＬ公司威胁的对策（外部因素）9

结论9

参考文献10