经济全球化背景下的跨文化营销策略分析

摘  要

自21世纪以来，全球经济一体化的步伐在不断加快，同时，跨国企业在拓展国际市场的速度也在不断提升。其中，跨文化营销一直是世界各国各大企业争先研究的对象，跨文化营销活动开展的成功与否切实关系到公司的发展及市场开拓与利润增长，并直接对同类企业未来的生存与发展起到分水岭的作用。但是，在各种不同文化不断的碰撞中，人们的价值观概念、自我认同意识、民俗文化维护观念和民族自豪感会经历一个不断加强的过程，甚至到最后会产生一种民族文化固执意识。各个名族或地区所特有的文化环境会给当地的人群带来差异化的行为习惯与思维方式。如何在目标市场最大程度规避跨文化营销问题的同时，顺利开展其它新兴国际市场的跨文化营销活动,是每一个跨国企业热切关注的问题，并直接影响着企业制定相应的跨文化营销战略。

在如今全球经济急速发展的时代背景下，企业不断发展的最终方向与目标必须是跨越国界，奔赴国际化生产与经营的大潮流。本文写作的目的即在于根据时代现状，具体分析各跨国企业在开展跨文化营销活动过程中所遇到的各种复杂情况与问题，并根据相应成熟的跨文化营销策略来总结解决问题所需的对策及方法；通过浅析跨文化营销策略，在一定程度上更好的帮助企业开拓国际市场并解决相应问题。

【关键词】 跨文化营销 文化差异 营销策略 对策分析

目  录

1 绪论

1.1研究背景1

1.2 研究思路2

2 文化与跨文化营销概述

2.1文化的理论研究过程3

2.2 文化的涵义4

2.3 跨文化营销概述4

2.4 跨文化营销的特征5

3 企业跨文化营销现状

3.1 跨文化营销现状分析6

3.2 跨文化营销中的机遇与有利条件6

3.3 跨文化营销中的困境与挑战7

4 跨文化营销存在的问题

4.1 文化差异导致的文化障碍与冲突问题7

4.2 对于目标国市场的整体人员管理问题8

5 企业跨文营销对策分析

5.1 跨文化营销策略的分析与选择9

5.2 制定相应的企业人员管理方案10

6 总结

参考文献12