电商节日营销策略探讨

XCLW52648  电商节日营销策略探讨  (字数：10340)

摘要

中国经济的飞速发展，使得互联网科技技术也是日新月异的变化着。从传统营销到现在的电商节日营销，人们靠着自己丰富的想象力与创造力，以及吃苦耐劳的不放弃精神，走出了属于自己的天空。在21世纪，节日营销已成为了电商企业的重要营销手段之一，国内对电商节日营销已经作出了初步的探讨，但是未深入研究，对于营销策略研究的成果也比较少，而本文将通过从消费者角度去分析电商节日营销所存在的问题和需要改进的地方，并针对性的提出自己的建议，希望能够为电商企业的节日营销提供新的建设性思路。

关键词：电商；节日营销；新思路

目录

绪论1

（一）提出问题1

（二）研究背景1

（三）研究价值1

（四）研究内容1

一、理论概述2

（一）市场营销理论概述2

1. 营销层次分类2

2.营销核心2

3.营销内容2

4.营销策略2

5.营销精神2

（二）电商节日营销概念2

二、访谈调研3

（一）制定访谈计划3

1.访谈目的3

2.访谈对象3

3.访谈流程和内容3

4.访谈资料文件整理与分析3

（二）访谈总结3

三、电商平台典型营销案例分析总结4

（一）案例4

1.淘宝“双十一狂欢季”4

2.京东618周年庆（全球年中购物节）5

3.美团/饿了么5

（二）分析5

1.购物节5

2. 餐饮配送服务6

（三）影响节日营销的因素分析7

1.活动预热7

2.配送7

3.质量与折扣力度7

（四）节日营销问题总结7

四、建议与对策8

（一）虚假宣传8

（二）物流运输困难8

（三）质量安全问题8

（四）服务体验感8

结论9

参考文献10

附录111

附录212