恒大地产公司品牌策略研究

XCLW53016  恒大地产公司品牌策略研究  (字数：13601)

摘  要

目前，随着人口的增加，人们对房子的需求越来越大，在这各个方面的推动下，我国房地产市场行业越来越成熟，房地产企业之间的竞争也越来越白热化。

本文以中国房地产企业中的恒大地产企业为研究对象，首先对公司的现状和品牌发展历程进行介绍，其次运用SWOT分析方法详细的分析了恒大地产的内外部优势、劣势、机会以及威胁，并结合恒大地产公司自身的品牌策略经营进行分析，发现恒大地产企业品牌在推广和实施过程当中存在的一些问题，针对这些问题一一提出解决对策，希望企业能够重视这些问题并对其他房地产企业有着一些借鉴作用。

关键词：恒大地产；品牌；品牌策略。

目录

绪论1

（一）研究背景及意义1

1.研究背景1

2.研究意义1

（二）相关理论1

1.品牌概念1

2.品牌策略2

3.SWOT分析法2

一、恒大地产公司品牌策略现状分析3

（一）恒大地产公司品牌的介绍3

1.公司的简介3

2.公司的品牌发展历程3

3.公司的品牌成功经验4

（二）恒大地产品牌的SWOT分析4

1.优势Strength4

2.劣势Weakness4

3.机会Opportunity5

4.威胁Threat5

（三）恒大地产品牌策略经营分析5

1.恒大地产的标准化开发模式5

2.恒大地产品牌的服务质量5

3.恒大地产品牌的延伸6

二、恒大地产公司品牌策略存在的问题7

（一）恒大地产品牌推广中存在的问题7

1.定价偏高且没有体现差异化7

2.区域战略布局不均衡7

3.同质化现象普遍7

（二）恒大地产品牌策略实施存在的问题8

1.缺乏系统化全局性的品牌意识8

2.品牌塑造中过多的概念性炒作与形式主义8

3.品牌引爆模式不可持续8

三、恒大地产品牌策略提升的对策及借鉴意义9

（一）重视产品质量打造精品楼盘9

1.提升楼盘的附加值9

2.重视服务品质提升品牌竞争力9

3.注重品牌推广和创新9

（二）加强品牌建设塑造品牌核心价值10

1.努力塑造服务型政府的品牌形象10

2.塑造企业品牌核心价值提升品牌文化内涵10

3.建立完整的产品质量保证体系11

（三）对我国房地产企业的借鉴意义11

结  论12

参考文献13