从明星代言看广告业存在的问题 (2)

XCLW53164  从明星代言看广告业存在的问题 (2)  (字数：9906)

摘　要

自从广告出现在大众视野中后，它就被认为是提高企业竞争力的一种极为有效的手段。随着改革开放的不断深入和市场经济的发展，新产品的开发和产品的更新换代的速度不断加快，广告业也得到了前所未有的发展。但在这些数量大到难以估计的产品中，并不是所有的都能为消费者所熟知，所以为了提高产品的知名度，企业会加大在广告费用上的投入。但同类型的产品很多，如果只是一个广告，企业很难保证自己的产品一定能够脱颖而出，就经常会寻求一些辅助，而明星代言则是一个优选方式。因为明星有着企业想要的知名度，企业希望能借助这种知名度带动自己的产品，进而获得更高的利润。不可否认，成功的明星代言能取得一个好的效益，获得双赢。但值得注意的是，在火热的明星代言背后所反映的广告内涵和创意的缺失、行业监管不严、缺乏诚信等问题正在对我国广告业及消费者产生不良的影响。本文以明星代言为切入点，了解广告业的发展现状，找到存在的问题并提出相关对策，以期为促进广告业的健康发展贡献绵薄之力。

关键词：明星代言；广告业

目  录

摘　要II

目  录III

1 引言5

1.1 研究背景5

1.2 选题意义5

1.3 研究方法6

2 明星代言广告的基本理论7

2.1 相关概念界定7

2.1.1 广告的定义7

2.1.2 明星代言的定义8

2.2 明星代言广告的作用8

2.2.1 广告的作用8

2.2.2 明星代言的作用9

3 从明星代言看广告业的发展现状及存在的问题10

3.1 发展现状10

3.2 存在的问题10

3.2.1 明星代言广告的效益不稳定10

3.2.2 广告设计的创意水平不高11

3.2.3 广告媒体的利用不够充分11

3.2.4 虚假广告泛滥，监管不到位12

4 完善明星代言广告的对策建议13

4.1 做好明星代言广告风险的防范和规避13

4.1.1 建立一个明星代言指标评价体系13

4.1.2 树立正确的明星代言意识13

4.1.3 提高危机应变能力13

4.2 增强创新意识和能力13

4.3 合理利用广告的多种媒体14

4.4 全方位降低或杜绝虚假广告14

4.4.1 广告主和制作方要加强自律意识14

4.4.2 明星要对广告代言进行取舍14

4.4.3 加强对执法的监管，规范法规14

4.4.4 消费者要提高自己的维权意识14

5 总结15

6 参考文献16