浅析优衣库营销提升策略

中文摘要

优衣库的营销策略一直都被学术研究者们极其好奇。优衣库的精准营销，可以说是直接加快了他成功的步伐。在过去几年里，优衣库大胆的跳跃出传统的服装经营模式，开启了全民服装的消费概念，并且迅速的塑造了优衣库的品牌形象。本文通过对相关文献与自身的实践，概括优衣库是如何提升自身的营销策略，研究并且分析优衣库发展所受的各种内外界因素。通过SWOT分析法，对优衣库进行优势和劣势的分析。然后针对优衣库的网络直销进行详细的分析，总结优衣库成功路上营销策略，主要从优衣库的品牌、促销和价格等策略展开分析。并分析其中存在的问题，浅析优衣库营销提升策略。

关键词：优衣库；营销策略；提升策略

目录

一、 引 言1

（一） 研究背景1

（二） 研究的意义1

二、 优衣库的发展1

（一） 优衣库的创始1

（二） 优衣库的转换2

（三） 国内研究状况2

三、 优衣库的经营情况分析2

（一） 优衣库的外部环境分析2

（二） 优衣库的成本结构分析3

（三） 优衣库的网络直销分析4

（四） 优衣库的SWOT分析4

四、 优衣库的营销策略分析5

（一） 优衣库的产品策略5

（二） 优衣库的价格策略6

（三） 优衣库的促销策略6

（四） 优衣库的渠道策略7

五、 优衣库营销策略存在的问题及提升方法7

（一） 网络直销的不足7

（二） 门店选址问题8

（三） 人才培养的问题8

结论9

参考文献10