跨境进口电商营销策略探讨

中文摘要

我国电子商务萌芽于1997年，历经二十年的发展，经历过低谷，也有过崛起，目前已呈现较为稳定的格局。进口跨境电商是从2014年开始起步的，政府的支持、消费者的需求、电子商务的发展等因素给了它创造了良好的条件。近几年,我国跨境电子商务贸易呈现持续稳步增长态势,新的电商平台和电商企业大量涌现,中小企业对跨境平台的要求也不断提高,跨境电商运营模式不断创新,呈现出了新的特点。本文把跨境进口商务贸易分为四大部分：首先，概述了跨境电子商务的含义；其次，分析跨境电商的营销策略与运营模式；再次，了解跨境电商营销存在的问题；最后，对跨境电商营销的总结和展望。

关键词： 跨境电子商务；运营模式；营销策略     

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、跨境电商基本概述 ……………………………………………………………2

（一）跨境电子商务基本概念及分类 …………………………………………2

（二）跨境电子商务特征以及贸易模式 ………………………………………3

    1．跨境电商的商务特征……………………………………………………3

    2. 跨境电商的贸易模式……………………………………………………4

（三）跨境电子商务的目的和意义 ……………………………………………5

二、我国跨境电商的营销策略 ……………………………………………………5

（一）产品策略 …………………………………………………………………5

（二）价格策略 …………………………………………………………………7

（三）促销策略 …………………………………………………………………8

（四）渠道策略 …………………………………………………………………8

三、我国进口跨境电商存在的问题 ………………………………………………8

  （一）物流问题 …………………………………………………………………8

（二）交易安全问题 ……………………………………………………………8

（三）信用问题 …………………………………………………………………9

（四）信息安全问题 ……………………………………………………………9

四、跨境电子商务的发展对策 ……………………………………………………9

（一）建立与跨境电商发展相协调的国际物流体系 …………………………9

（二）建立大数据时代的信用体系 ……………………………………………9

（三）建立跨境电子商务便利化和通关服务监督平台……………………… 10

结论………………………………………………………………………………… 11

参考文献…………………………………………………………………………… 12