加强民企品牌形象建设的探讨

内容摘要

随着经济时代全球化的发展，知识经济的兴起使得人们对商品的需求日益重要。商业产品适应市场需求的能力越来越取决于产品的受欢迎程度。市场需要优质的产品，低廉的价格，优质的服务和品牌反应。中国民营企业的经营环境发生了巨大变化。强迫私营公司建立卓越的品牌并实施品牌战略将是希望在全球化经济中生存和发展的中国私营公司的重要条件。本文通过对民营企业，民营企业家，政治环境，经济条件和产业环境的管理制度，分析了中国民营企业30多年的发展历史,公司的主要政策建议是提高竞争力。

关键词：民营企业  品牌  品牌战略

目录

一、品牌竞争力与品牌建设1

（一）品牌的内涵1

（二）品牌竞争力与品牌建设的相关联系1

二、我国民企品牌建设的现状3

（一）民企品牌建设有了一定程度的发展3

（二）民企品牌建设的不足3

三、我国加强民营企业品牌形象的必要性5

（一）解决生存和实现持续发展的需要5

（二）促进销售和形成消费群的需要5

1. 品牌形象能反映消费者的生活理念5

2. 品牌形象决定着消费者的购买欲望5

3. 塑造企业品牌形象具有一箭双雕的效果5

（三）降低成本和适应竞争的需要6

（四）国际营销的需要6

四、民营企业品牌形象建设过程中存在的问题7

（一）民营企业注形式而不注重实质内容7

（二）求全责备而不注重突出品牌7

（三） 忽视企业内部管理和市场反馈7

五、民营企业品牌形象塑造的主要对策8

（一）正确把握品牌形象的定位8

（三）努力争取消费者对品牌形象的信赖9

（四）完善品牌形象策略运作体系9

（五）发展有特色的企业品牌文化9

（六）企业品牌形象建设的研究成果9

六、结论11

七、参考文献12