地域农副产品市场推广策略探索

中文摘要

随着现代社会的高速发展，人们工资水平的提高，越来越多的人对咖啡的需求增加，带动了咖啡产业的发展。云南省因其独特的气候，有适合咖啡种植的高山分布，可以规模的种植咖啡。目前，小粒咖啡已实现规模种植，有稳定的产量，可以按照需求生产，却没有进行大范围的推广。除了本省的人知道，省外至今都没有多少人知道。为促进该产业的进一步发展，本文介绍了云南小粒咖啡现有的市场推广模式以及存在的问题，并提出一些解决措施，以供参考。

关键词：小粒咖啡，市场推广策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的与意义1

（三） 国内外研究文献综述1

二、 市场推广策略概述1

（一） 市场推广策略的定义1

（二） 市场推广策略的内容2

（三） 市场推广策略的重要性2

三、 云南小粒咖啡简介及旗下产品介绍3

（一） 云南小粒咖啡的简介3

（二） 铁毕卡3

（三） 波邦3

（四） 卡蒂姆3

四、 云南小粒咖啡的pest分析和内部环境分析4

（一） 云南小粒咖啡的pest分析4

（二） 云南小粒咖啡的内部环境分析4

五、 云南小粒咖啡现有的市场推广策略及理论分析4

（一） 云南小粒咖啡现有的市场推广策略4

（二） 云南小粒咖啡市场推广中存在的问题6

（三） 云南小粒咖啡的市场推广策略分析6

（四） 关于当前发展云南小粒咖啡的SMOT分析7

（五） 云南小粒咖啡的消费层次分析8

（六） 云南小粒咖啡的市场定位8

六、 云南小粒咖啡跨省推广策略的改进建议和策略8

（一） 改进建议8

（二） 云南小粒咖啡跨省推广的改进策略9

（三） 线上推广策略10

（四） 平台推广策略10

（五） 公共关系推广策略10

（六） 品牌推广战略11

（七） 其他推广策略11

七、 总结12

参考文献13