鑫烨葡萄酒有限公司品牌传播策略分析

XCLW53465  鑫烨葡萄酒有限公司品牌传播策略分析  (字数：10641)

摘 要

企业要想在市场上立于不败之地，就要做好品牌传播工作，提升品牌的知名度，与消费者建立一种长期稳定的关系。本文以鑫烨葡萄酒有限公司为例，论述了品牌传播的重要性和进行品牌传播的方法。本文共分为五个部分，第一部分是文章的基础，主要对鑫烨葡萄酒有限公司的现状进行阐述，并且对当前的市场背景进行简要的介绍。第二部分是关于葡萄酒类企业品牌传播的相关文献的简要论述，为文章的写作提供理论支撑。第三部分和第四部分是文章的重点，分别介绍了鑫烨葡萄酒有限公司在品牌传播方面存在的问题，以及品牌传播的策略。在对策的提出中，笔者结合鑫烨葡萄酒有限公司的现状和当前市场的相关情况提出一些切实有效的传播策略。希望本文的相关对策能对一些和鑫烨葡萄酒有限公司类似的中小企业起到帮助作用。

关键词：鑫烨葡萄酒有限公司；品牌传播；问题；策略

Abstract

Enterprise to be in an impregnable position in the market, is to do a good job of brand communication, brand popularity, establish a long-term stable relationship with customers. Based on xin Ye wine co., LTD as an example, this paper discussed the importance of brand communication and brand communication method. This article is divided into five parts, the first part is the basis of the article, mainly for xin Ye wine co., LTD., elaborates the status quo, and to introduce briefly the background of the current market. The second part is about the grape wine enterprises brand communication related literature are briefly discussed, provide theoretical support for the paper writing. The third part and the fourth part is the focus of the article, respectively introduces xin Ye wine co., LTD., in the brand communication problems, and the spread of the brand strategy. In the proposed countermeasures, the author combined with xin Ye wine co., LTD., the status quo and the current market the puts forward some practical and effective communication strategies. Hope that this article related countermeasures to some and xin Ye wine co., LTD., similar to help small and medium-sized enterprises.

Keywords: xin Ye wine co., LTD. Brand communication; Problem; strategy

目 录

摘 要II

AbstractIII

一、问题的提出1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

1. 理论价值1

2. 实用价值1

（三）研究方法2

二、文献综述3

（一）品牌传播3

（二）酒类品牌传播策略3

（三）葡萄酒品牌传播与营销3

三、鑫烨葡萄酒有限公司品牌传播存在的问题5

（一）品牌定位不明确5

（二）缺乏品牌建设和传播的观念5

（三）品牌传播的手段单一6

（四）品牌宣传管理上存在的问题6

四、鑫烨葡萄酒有限公司品牌传播策略的思考7

（一）把握好品牌定位7

（二）强化品牌传播的理念7

（三）制定科学的品牌传播体系7

（四）进行全方位的品牌传播8

1.重视新媒体在品牌传播中的重要作用8

2.利用新媒体进行产品销售9

3.宣传内容要具有针对性9

4.重视“口碑传播”的宣传方式9

5.提升在各大搜索引擎中的排名10

（五）加强品牌传播工作的管理10

结 论11

参考文献12