网络与电子商务背景下产品与服务定价策略

摘  要

互联网为代表的信息技术领域目前的力量在经济和社会生活的方方面面,同时利用互联网在线交易、惊人的经济增长,正成为网络购物实现目标的主要手段之一,店主并形成一个独特的网络。作为经济活动的主体,企业越来越感受到互联网市场的重要性,登录上网,互联网渠道,积极探索和开展互联网销售,逐步实现变化的营销创新,在互联网背景下的营销方法,并加强它们的能力,具有竞争力的经济发展新阶段。

本文通过对网络与电子商务背景下产品与服务定价的相关理论及影响产品与服务定价因素进行研究，从而找到更好的定价策略，提升企业竞争力，希望对我国网上营销提供指导理论。

[关键词] 网络 电子商务 产品与服务 定价策略

目 录

一．绪论1

（一）研究背景1

（二）与本文相关的研究分析1

（三）研究意义2

二、产品与服务定价相关理论3

（一）产品定价理论3

1.定价目标3

2.产品成本3

3.市场需求3

4.市场竞争状况3

（二）服务定价理论3

1.服务质量3

2.服务差异化3

三、 影响产品与服务定价的因素5

（一）销售商内部的影响因素5

1.产品自身因素5

2.产品成本因素5

3.安全因素5

4.商誉因素5

（二）消费者的影响因素6

1.消费心理6

2.体验网上购物6

3.产品购买时间6

（三）竞争者的因素7

1.传统实体店竞争者的因素7

2.同级别网上销售企业的因素7

（四）电子商务因素7

1.法律制度因素7

2.网络基础建设因素7

3.观念转变因素7

四、 产品与服务的定价策略9

（一）低价格，获得市场份额9

（二）差异定价策略9

（三）满意定价策略9

结 论10

参考文献11