百丽江西分公司产品营销问题及对策分析 (2)

目  录  

摘  要III

AbstractIV

一．绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

（三）研究方法1

（四）国内外研究现状2

二．营销策略相关理论概述3

（一）市场营销的基本概念3

（二）营销重要性3

（三）4P理论3

三 百丽江西分公司产品营销现状分析5

（一）公司情况简介5

（二）营销环境分析5

（三）百丽江西分公司产品营销现状6

四．公司营销策略存在问题8

（一）产品创新能力不足8

（二）定价过高8

（三）渠道建设有待拓宽和创新8

（四）促销策略8

五．公司营销策略对策9

（一）产品方面9

（二）价格9

（三）渠道9

（四）促销策略10

结 论11

参考文献1

摘  要

鞋服类业务由于客流量下降、消费偏好转变，持续呈现同店销售下滑、盈利能力降低的状况，面临着关店的窘境。以往单纯走规模化、拼产能降成本的粗放式发展模式已经行不通了。电商的冲击颠覆了原有的格局，新一代的消费者全面接受了线上购物的消费方式，且百货商场过度密集，不断增加的供给和相对有限的需求矛盾日益突出，传统营销方式的弊病更加凸显。本文以百丽江西分公司为例，运用理论与实践向结合的方法，以市场营销学相关理论为支撑，从分析该公司的营销现状入手，较为全面系统地总结了百丽江西分公司在产品营销中存在的问题，并结合问题在产品、价格、渠道、促销等方面提出了相应的对策和和建议，对百丽江西分公司产品营销的长远规划和市场竞争力的提高提供了有效的参考。

关键词：百丽  营销  电子商务  4p