论我国网络综艺节目的营销策略

摘要

随着网络时代发展，人们的生活指标越来越强，社会环境也在随之改变，像淘宝的出现，不仅改变人们消费方式还推动了新型产业快递的发展，其中改变最大的莫过于影视行业。

我国选秀综艺节目大多都是从国外引进节目类型，转化成本土节目，其反响都非常不错，例如《奔跑吧兄弟》《中国好声音》等等。相比较引荐，其实还不如借鉴，像国内还是有很多综艺节目非常不错的，只不过不被当时社会环境所接纳。

如今，随着新媒体发展,国内很多网络综艺节目都迎来了新的高潮，像大家喜爱的慢生活综艺节目《向往的生活》《中餐厅》等，其中也不乏引来新的关注度的《中国有嘻哈》，从鲜为人知到现在成为一部分年轻人所热爱的文化，由此所催生出许多全新的事物，由此又要重新整合新媒体资源，重新评定市场定位，在众多网络综艺节目中脱颖而出。

关键词：新媒体；选秀综艺节目；中国有嘻哈；市场定位   

目录

绪论4

一、综艺节目背景与发展5

（一）网络综艺节目多样性发展5

（二）综艺节目的诞生至成熟5

（三）弊端难以更正，综艺节目得不到进一步发展5

1.跟风状态加重，缺乏品牌创新5

2.节目低级趣味化6

3.缺乏社会责任感6

4.节目寿命短6

二、网络综艺节目的发展现状，以《中国有嘻哈》为例8

（一）网络综艺节目井喷式崛起主要原因8

（二）以《中国有嘻哈》发展为例8

1.《中国有嘻哈》是什么网综节目8

2.节目制作后期的成本与独特剪辑手法8

（三）成功背后的主要原因8

（四）网络综艺节目弊端9

（五）网络综艺目前发展问题改进思路10

1.网络综艺节目种类的创新以及多元化10

2.开发多样的盈收渠道10

3.节目与“明星”之间的相互衬托10

三、营销方式与策略的重要性11

（一）《中国有嘻哈》新媒体营销方式11

（二）《中国有嘻哈》多种营销方式策略分析11

（三）策略重要性，拒绝低效勤奋11

结论13

参考文献14