浅析浙江卫视综艺节目的营销探索和创新

XCLW53647  浅析浙江卫视综艺节目的营销探索和创新  (字数：7061)

中文摘要

近年来，随着网络电视等竞争加剧，促使我国电视综艺节目转型升级，花样层出不穷，种类虽多，却极少节目脱颖而出。2015年，浙江卫视引进韩版综艺节目《running man》,翻译为《奔跑吧兄弟》（以下文章中简称为《跑男》），掀起轩然大波非常成功。据2018年统计，《跑男》已播出六季，收视率依然不减。把韩国热点综艺节目成功地本土化，这无疑也是一种成功的创新，浙江卫视不但吸取其亮点，并做出了改善，完善了自己的品牌特征。

本文旨在借助对浙江卫视的《奔跑吧，兄弟》综艺节目的分析，浅析浙江卫视近年对综艺节目的不断转型和创新，借此分析其成功的原因，为其电视台的综艺节目提供一些发展策略的借鉴。

关键词：浙江卫视；《奔跑吧，兄弟》；创新；对策

目录

绪论…………………………………………………………………………………1

一、《奔跑吧兄弟》创新性优点……………………………………………………2

（一）明星效应，影响广泛…………………………………………………2

1．年龄跨度大的明星嘉宾吸引更多的受众……………………………2

2．广告植入方式得当……………………………………………………2

3．七位主要成员性格鲜明，满足各层次受众需求……………………2

4．团队精神，永不言弃…………………………………………………2

（二）市场广泛与群众参与……………………………………………………3

1．市场广泛………………………………………………………………3

2．观众实时参与度高……………………………………………………3

（三）中国特色与国际道路…………………………………………………3

1．中国特色……………………………………………………………3

2．国际道路……………………………………………………………3

二、《奔跑吧，兄弟》面临的主要问题…………………………………………3

（一）节目原创性不足的同时娱乐性过强…………………………………3

（二）节目内容呈现出一定的欺骗性和虚假性……………………………4

（三）节目呈现出无聊狂欢…………………………………………………4

1．节目引进、克隆盛行…………………………………………………4

2．节目内容总是千篇一律………………………………………………4

（四）娱乐节目里的符号暴力………………………………………………4

四、《奔跑吧，兄弟》改进建议…………………………………………………5

（一）精英文化与大众文化的较量…………………………………………5

（二）坚持打造有中国特色的节目内容……………………………………5

(三) 大力传播 “全民健身” 的理念……………………………………5

（四）加大弘扬社会主义核心价值观………………………………………5

（五）利用手机APP互动，黏合目标受众…………………………………6

结论…………………………………………………………………………………7

参考文献……………………………………………………………………………8

绪论