基于消费者认知的品牌延伸战略研究 (3)

摘 要

商标扩大战略是商标理论体系中的一个非常重要的概念。商标作为一种独特的开发方式的延伸，在现代企业商标开发的发展中起着意想不到的作用。从狭义上说,该战略扩大使用商标品牌众所周知和消费者对关于一个新产品,以便使新产品尽快明确立场市场和减少负面情绪对消费者的收费和展示新产品的风险,从而降低市场进入一种新产品。总体战略扩大品牌不仅仅是扩大对新产品原产地标志,但扩大现有的品牌、包装、手工艺、形象的角度来说,设计服务,向整个企业的产品发展的模式,该商标和综合方式剥削。然而，现代企业的品牌标杆策略往往是双刃剑，对品牌的竞争力有重大影响，风险很高。如果一个公司不现实地将母亲的品牌强加于与母亲品牌设计相反的类别中，那么就很难合并价值相关的新产品，这通常会适得其反。新产品不仅难以销售，而且还稀释了品牌的个性和价值。你如何正确地使用这把双刃剑?随着消费水平的不断提高和消费者品牌意识的增强，品牌逐渐成为消费者选择产品的重要基础。尽管新的品牌产品补充扩大制订具体方案,找出不足,拒绝他们是一种延伸，将无形资产的优势与消费者的意识联系起来，这是基于品牌的品牌战略的品牌和延伸，但延伸到广泛的企业基础上的研究。有两个主要问题:第一，缺乏对品牌延伸的理性思考。商标的扩展不仅要考虑到企业利益的扩大战略，还要考虑基于消费者感知的扩展。

这篇文章从商标的定义和商标的扩展开始，系统地将国家和国际研究的起源标记与商标产品的相似性结合起来。

关键词:品牌  品牌延伸  消费者认知  品牌定位  消费者心理

目 录

一、绪论1

（一）选题背景、目的与意义1

二、基于消费者认知品牌延伸战略定义与作用2

（一）品牌延伸战略的定义2

（二）品牌延伸战略的作用2

（三）消费者对于品牌延伸的认知3

（四）消费者认知对品牌延伸战略所产生的影响4

（五）消费者认知与品牌延伸的联系5

（六）品牌延伸的消费者认知心理机制5

三、基于消费者认知的品牌延伸战略的研究现状与问题分析5

（一）品牌延伸战略研究现状与发展趋势5

（二）品牌延伸战略在消费者认知中存在的风险6

四、基于消费者认知的品牌延伸战略的现实应用方针与发展方向7

（一）基于消费者认知的品牌延伸战略的定位7

（二）协调品牌延伸战略与消费者内在联系的方式8

（三）基于消费者认知的品牌延伸战略的现实应用方案8

（四）正确处理脱离消费者认知的品牌延伸战略的方案9

五、结论与展望10

参考文献12