中国传媒企业国际化经营研究

XCLW53681  中国传媒企业国际化经营研究  (字数：12300)

摘  要

本文第一章提出了本文的研究背景、核心概念、研究意义、研究内容、创新点梳理了国内外相关文献；第二章从全球软实力竞争出发，梳理全球软实力竞争现状并提出传媒企业国际化的必要性----提升国际传播力、增强文化自信、传播制度信念及获得经济效益；第三章借用传媒相关蓝皮书数据以及国际报告，分析我国传媒企业国际化在资源禀赋、目标市场、传媒产品、传媒服务以及国际化进入路径几方面的现状，得出我国传媒企业国际化具有优势与劣势；第四章从运营资本、市场管理、营销传播、人才管理四个角度，分析传媒企业国际化经营中存在的问题；第五章就发现的问题提出解决策略：运营资本的体系建设、文化金融产品的多样化、国际化资金的整合，建立国际市场选择模型、进入路径模式选择要点，多样化国际营销策略、推动传播技术创新，完善人才管理体系、加强产学研联动以及国际人才整合。

关键词：软实力竞争；传媒企业；国际化；经营

目  录

前  言1

一、绪论2

（一）研究背景2

（二）核心概念及研究内容2

1.核心概念2

2.研究内容2

（三）研究意义2

（四）文献综述2

1.国外关于企业国际化的研究综述2

2.国内关于传媒企业国际化的研究综述3

3.本节小结3

（五）拟采取的研究方法3

（六）本研究的特色与创新之处3

二、全球软实力竞争下中国传媒企业国际化经营的必要性4

（一）全球软实力的竞争4

1.软实力竞争的国际问题4

2.软实力竞争的中国现况4

（二）中国传媒企业国际化经营的必要性4

1.提升国际传播力4

2.增强文化自信4

3.传播制度信念5

4.获得经济效益5

三、中国传媒企业国际化经营的现实分析6

（一）资源禀赋6

1.文化资源：积淀深厚6

2.政策资源：国家文化“走出去”的顶层设计6

（二）目标市场6

1.目标市场态度：国外公众对中国整体形象好感度上升6

2.目标市场分布：多元化趋势7

（三）传媒产品：出口结构稳定，国际竞争力不显7

（四）传媒服务：核心服务输出规模较小，国际竞争处于劣势7

（五）国际化进入路径7

1.出口模式：出口规模增长迅速，打通线上线下渠道7

2.投资进入模式：方式多元化，投资规模大7

四、中国传媒企业国际化经营的问题分析9

（一）运营资本方面9

1.融资方式单一9

2.缺乏国际化专项资金政策9

3.中小传媒企业融资难9

4.跨境收付受限9

5.现金流断裂风险高9

（二）市场管理方面9

1.国际化市场的定位研究不足10

2.国际化市场战略模糊：目标市场过于集中，多元化趋势不显10

（三）营销传播方面10

1.缺乏有效的国际化营销策略10

2.传播技术：缺乏创新与研发10

（四）人才管理方面10

1.缺乏高端复合人才11

2.国际人才引进与管理体制不健全11

五、中国传媒企业国际化经营的策略分析12

（一）运营资本方面12

1.国家层面：建立完善的多层次的传媒国际化融资体系12

2.金融机构方面：开发针对性文化金融产品12

3.选择恰当的融资决策12

4.国际化资本整合12

（二）市场管理方面13

1.国际市场细分及选择13

2.选择国际化路径13

（三）营销传播方面13

1.多样化国际营销策略13

2.多领域联合，推动技术创新13

（四）人力管理方面13

1.完善人才管理体系13

2.多方协作，加强产学研培养机制14

3.国际人才整合根据14

结  论15

参考文献16