影视剧中植入式广告的营销模式探究

中文摘要

近年来电视剧呈现一片繁荣的景象，不断吸引着观众和广告商的注意。国产剧中的植入式广告也层出不穷但因为题材的时空限制、经验缺乏、利益驱使等要素的影响，存在植入生硬等问题。

本文首先分析了我国剧中植入式广告的发展现状，随着剧蓬勃发展，其广告植入的价值高，短时间内发展迅速但也暴露了很多问题。介绍电视剧中植入式广告的植入模式，以及不同模式的带来不同的传播效果。接着分析剧广告植入特有的优势比如收视率高、满足受众的文化心理、植入手段更有创意。同时，剧广告植入还存在着许多缺点比如植入手法生硬、广告出现频率不合理、品牌形象与固有形象不一致、缺乏新意或创意过度的问题，具体情况会在文中融合案例进行分析。最后，通过对剧广告植入中存在的问题进行分析，对我国剧广告植入的未来发展提出优化策略。

关键词：广告；植入式广告；电视剧；植入模式；植入策略 

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景与研究意义1

（二） 国内外研究现状述评1

（三） 研究思路与研究方法2

二、 当电视剧植入式广告的发展及优势3

（一） 电视剧植入式广告的发展现状3

（二） 电视剧植入式广告的植入模式3

（三） 电视剧植入式广告的优势5

三、 电视剧植入式广告存在的问题6

（一） 广告植入手法生硬6

（二） 出现频次不合理6

（三） 品牌形象与固有形象不一致6

（四） 缺乏新意或创意过度6

四、 电视剧植入式广告的策略7

（一） 提高与剧剧情的契合度7

（二） 设定广告合理的出现频次7

（三） 树立一致的品牌形象7

（四） 创新广告植入形式8

五、 结语8

参考文献9