我国实体书店的经营现状及转型策略探讨 (2)

中文摘要

网络科技发达的今天，电商平台的风靡，很多传统实体店纷纷倒闭，不仅是我国受影响严重，全球都有影响。其中，实体书店受到电商平台的影响也很大，由于国民阅读习惯的改变，这让传统实体书店的经营更是举步维艰，很多私营书店业绩负增长，已经濒临倒闭。近几年虽然有国家的政策扶持，有些实体书店也尝试转型改变，但无法根本上改变实体书店总体销售低迷的局面。

虽然实体书店的状态低迷，但是我们认为只要实体书店抓住机会，在国家大力扶持的优势环境下，从自身实际出发，真诚的为读者改变，顺应读者的消费行为。首先环境场景应该独具设计风格，吸引读者入店，可以从抓住消费者心理、体现城市文化、融入社会状态等方面来考虑；其次可以开设精准、具有特色的书店设计定位、拥有优越地理环境的校园书店、乡村农村社区书店、网红书店、商业化、多元经营书店。从这两方面出发，因地制宜，建设符合书店自身特点的新型实体书店，相信实体书店是可以成功的扭转局面，实行成功的转型升级。

关键词：实体书店  倒闭  扶持  转型  

目录

绪论1

一、实体书店经营现状2

（一）互联网环境下的运营困境2

l.电商平台的冲击2

2.更快捷的生活方式追求2

3.国民阅读方式的改变2

（二）市场需求提升3

二、实体书店的转型策略4

（一）环境场景吸引读者4

l.体现当地的文化风貌4

2.抓住消费者心理4

3.融入社会生活状态4

（二）精准书店定位5

l.校园书店5

2.乡村、农村书店5

3.最美网红书店6

4.商业化的实体书店6

5.多元经营实体书店7

结论9

参考文献10