浅析新媒体背景下的电影营销方式

摘要

摘要：随着新媒体技术的发展与革新，特别是2010年以来，微博“爆炸式”的发展态势在传统媒体之外极大扩展了信息传播空间，其关注与转发功能、发布消息的随时性与匿名性、话题设置的便利性以及传播速度的快捷性等特点，促使微博使用者连年攀升。微博在成为一种重要的传播媒介和人际交流方式的同时，也导致媒介生态发生转变，使得新媒体在与传统媒体的较量中显现出其特有的优势，并且逐渐占得先机。要想繁荣国产电影，就必须去赢得市场，而制定和实施满足市场需求的电影营销策略，则是国产电影赢得市场的前提条件，不解决电影营销问题，电影市场的繁荣将只是一句空话。电影营销是以受众为核心的营销，微博博主与粉丝之间既具有媒介与受众之间的媒体传播关系，又具有人际交流的两级传播关系特征，这种关系的特殊性有利于电影企业通过与不同观众的直接交流和价值交换，从而进行广告宣传和口碑营销，影响观众的电影消费行为。在新媒体时代，作为传统媒体的电影必须转变营销策略，积极与新媒体融合、借助新媒体进行宣传营销，才能够在激烈的市场竞争中取胜，在这一背景下，电影积极与微博联姻，电影微博营销应运而生。所谓电影微博营销就是电影企业以微博为营销平台，通过微博传播电影及相关产品的信息，与粉丝互动交流，了解市场反馈，以提高电影及相关产品的关注度与满意度，达到宣传电影的目的。

关键词：电影营销；微博营销；新媒体

目录

绪论1

一、新媒体的概述2

（一）新媒体环境的形成2

（二） 新媒体的特点2

二、微博营销的传播学解读4

（一）传播情境的变化赋予电影微博营销新的特点与优势4

（二）官方微博高频率地推送信息，吸引受众高度关注5

三、整合营销5

（一）争取外部环境支持5

（二）加强内部管理6

（三）实现媒介融合6

（四） 网络媒体营销6

（五） 手机媒体营销7

（六） 数字电视营销7

四、新媒体营销方式对电影发展趋势的影响 7

（一）新媒体营销对电影发展积极影响7

（二）新媒体营销对电影发展消极影响7

结论8

参考文献9