电视娱乐节目营销策略研究

电视娱乐节目营销策略研究

摘要：中国电视制度近三十年来的变迁是中国大众传媒发生的迅速而剧烈变革的行业展现。与这些现象相伴而来的突出的趋势是：经营活动在中国大众传媒生存和发展中的地位日益重要，媒介越来越多地以“企业行为”进入“媒介市场”。 电视娱乐节目对电视台的收益具有很大的价值，但是这种价值要采用适当的营销手段才能发挥出来。电视娱乐节目只有成功的营销，才能实现传播的最大化。产品营销、品牌营销、互动营销、体验式营销还有跨平台多产业链整合营销等营销方式，都已进入电视娱乐节目当中。而娱乐节目也呈现出市场化、体验化、平民化等趋势。

关键词：电视娱乐节目 营销策略 发展趋势

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、我国电视娱乐节目主要类型分析 ………………………………………2

（一）综艺晚会类………………………………………………………………2

（二）游戏娱乐类…………………………………… …………………………2

（三）竞猜博彩类………………………………………………………………2

（四）普众选秀类………………………………………………………………2

二、电视娱乐节目营销策略分析………………………………………………3

（一）产品营销…………………………………………………………………3

（二）体验式营销………………………………………………………………3

（三）品牌营销…………………………………………………………………3

（四）互动营销 ………… ……………………………………………………3

三、我国电视娱乐节目的缺陷及发展趋势分析………………………………4

四、基于波特模型的电视节目营销环境分析…………………………………5

五、电视节目营销策划的探索…………………………………………………6

六、我国目前娱乐节目营销现状与渠道营销………………………………7

绪论……………………………………………………………………………11

参考文献……………………………………………………………………………12