家电企业品牌战略研究与分析——以海尔为例

XCLW54074  家电企业品牌战略研究与分析——以海尔为例  (字数：8094)

摘要

当今，随着中国家电企业的不断改良，品牌战略已成为许多家电生产企业谋求成长的重要战略，海尔走在许多中国家电的前沿，为许多企业树立了旗帜。本文从海尔的家电品牌战略着手分析和研究海尔在实施品牌战略的过程中存在的不足和缺陷及存在的原因以及解决方案。而且，海尔作为世界知名品牌，我选择海尔是因为海尔着重树立公司品牌，商标经历了五代识别标志，所以注重品牌建设，开拓创新；海尔发展历史悠久，注重产品质量；海尔企业文化关注人的发展和成长；另外，海尔把品牌建设作为重中之重，对我国企业来说无疑具有开创性和借鉴性的作用，尤其是对我国的家电企业。

本文是从海尔家电品牌战略失败的案例中分析其存在的问题及原因，总结出成功的经验。在实施过程中分析出海尔实施品牌战略的优势以及我国企业实施品牌战略的现状及意义。对于我国企业提高质量、高信誉、塑造良好品牌形象，谋求持续的竞争优势等方面进行研究，对我国缺乏品牌、国内品牌流失严重、品牌竞争力薄弱的环节、进行陈述，使用案例分析法和比较分析法的方法提出国内家电企业需要加强品牌保护意识，扩大品牌经济规模、加大品牌认识力度、大力宣传企业核心价值及技术创新的结论。

关键词：海尔；品牌；品牌战略；创新；家电企业

ABSTRACT

This article attempts from our country brand appearance question and the present situation， Haier appliance to our country enterpriseundefineds influence， and Haier how to implement the brand strategy? What are the successful experiences in the implementation process? What are the problems? Taking the brand strategy of Haier household appliances as an example， this paper analyzes the advantages of the implementation of brand strategy in Chinaundefineds household appliances enterprises and the current situation and significance of the implementation of brand strategy in Chinaundefineds enterprises. In order to improve the quality， high reputation， build a good brand image， seek sustainable competitive advantage and other aspects of research， the lack of brand in our country， serious loss of domestic brands， weak brand competitiveness， we need to strengthen the awareness of brand protection. Strengthen the development of human resources and so on to Chinese household appliances and Haier home appliances brand Haier Group brand strategy statement， using case analysis and comparative analysis method put forward to strengthen the awareness of brand protection， expand the scale of brand economy， Strengthen the brand awareness， vigorously publicize the core value and technological innovation of the enterprise.

Key words: Haier； brand； brand strategy； innovation； home appliance enterprises 

目录

摘要2

一、引言1

（一）研究的背景1

（二）研究的目的1

（三）品牌1

（四）品牌战略2

（五）品牌在国内外的研究现状2

（六）国内外人物对品牌的观点和结论2

二、海尔实施家电品牌战略的成功与失败分析3

（一）海尔的成功分析3

（二）海尔的失败分析3

三、我国企业品牌建设出现的问题与现状及原因分析4

（一）问题表现4

（二）品牌现状5

（三）我国企业品牌发展中出现的问题及原因分析5

四、海尔家电品牌战略对我国企业的影响6

（一）加强人力资源的开发6

（二）加强品牌保护意识6

（三）大力传播企业的核心价值6

（四）积极进行技术创新6

结论7

参考文献8