对我国中小型企业网络营销问题的探讨 (9)

目  录

内容提要3

一、 网络营销环境4

（一）网络营销4

（二）网络营销的历史5

（三）中国网民结构5

（四）网络硬件条件变化5

二、 企业网站建设5

（一）平台与内容建设5

（二）企业网站推广6

三、 网络营销手段6

（一）游戏广告6

（二）视频广告植入6

（三）APP植入7

（四）社交网络营销7

（五）舆情营销7

（六）电商平台营销8

四、 网络营销遇到的挑战8

（一）成本挑战8

（二）意识挑战8

五、 我国中小企业开展网络营销的对策9

（一）更新营销观念，强化网络意识9

（二）充分发挥网络营销的职能10

（三）采取合理有效的网站推广策略10

（四）重视企业网站升级10

（五）建立有效的网络营销绩效评价体系10

（六）引进和培养网络营销专门人才10

参考文献11

内容提要

网络营销并不是一个新鲜事物。从互联网出现到现在，无论是软件硬件，还是消费者环境，发生了很多变化。网络从一开始的军事领域运用的高科技产物，到如今渗透到几乎我们现代生活的每一个角落。仅仅纵观网络营销，从不远回忆中门户网站Banner广告到如今刷遍朋友圈的微商的变化现象，其中有很多方面深入研究价值。

本文中回顾了网络营销硬件、软件环境、以及网民环境变化，同时分析了几大主要网络营销手段。最后分析了网络营销遇到的成本、企业与消费者意识、等方方面面的挑战。

关键词：网络  营销  微商