探究短视频行业发展模式问题及策略以抖音app为例

摘要

随着摄像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频当属音乐短视频。国内短视频行业先从培育用户录制、分享数秒视频切入，成长迅速。近两年短视频行业的迅猛发展，随着新媒体用户的增多，各大门户网站对短视频领域更是跃跃欲试，其中抖音以可以拍摄音乐创意短视频的特殊定位斩获了不少流量，但也受到一些非议。越来越多的人涌入短视频行业，资本看到短视频市场潜力如此之大后，果断选择入圈大肆捞钱，在一片繁荣之下也滋生着过度娱乐化、价值观错位、广告植入严重等问题。因此通过对短视频的探究，分析抖音在短视频行业中的发展模式问题及应对策略。

关键词：短视频 抖音 营销     

目录

引言4

绪论4

（一） 研究背景4

（二） 研究意义4

（三） 研究现状4

（四） 短视频行业的相关概念5

1． 短视频行业的定义及特点5

（五） 视频行业的盈利模式5

（六） 抖音异军突起的原因6

1． 产品定位6

2． 个性化功能6

3． 有效的宣传7

（七） 抖音目标客群分析7

1． 偏好分析7

2． 品牌认知度分析7

（八） 用户群体分析7

1． 内容发布者7

2． 内容观看者8

（九） 抖音的发展模式及对策8

1． 面临的瓶颈8

（十） 发展对策分析8

1． 丰富内容库：内容多元化8

2． 优化内推荐机制9

3． 优化审核机制，维护网络安全9

4． 强化社交属性9

结论9

参考文献10