食品电商营销策略研究

XCLW54182  食品电商营销策略研究  (字数：8900)

中文摘要

当今世界已经迈入了互联网时代。企业的销售主战场已然实现了自单调的实体店向网络的转移。基于这部分企业的急速发展之现状，企业之营销手段也在当下进行了重大转变。由此，电子商务企业在拓展其发展范围与纵深的同时，应当帮助传统企业摆脱当下利益的束缚，把握机会，有效运用网络营销与销售的新特性，于市场之中及时创建品牌，攻入相关市场。本文对SS公司作出的分析显示出，受到外部因素的压力，SS公司应当基于企业内部，严守产品品质，以质量安全为中心，让顾客可以买得放心。企业如果要完全补足其短板，就必须使所有销售环节得以完善，强化对员工的系统化的培训，使得企业文化内涵不断丰富。公司需要有效利用品牌优势，提升定位，基于合理的线上营销策略，提升实体店建设速度，建立线上延伸至线下的模式，增强企业综合实力。而且，品牌要敢于创新，持续升级，增强品牌软实力。

关键词：食品业；电商；营销策略；品牌建设

目录

绪 论1

一、电子商务营销相关理论基础2

（一）电子商务营销内涵2

1.网络推广2

2.网络营销2

（二）电子商务营销基本特征2

（三）电子商务营销竞争优势3

二、SS公司营销现状及存在问题分析3

（一）SS公司企业概况3

1.SS公司企业简介3

2.SS公司发展历程4

（二）SS公司营销现状4

1.利用促销方案，高效组织营销活动4

2.善用广告宣传，促进产品销售5

3.基于新潮而个性的产品包装设计风格，促进营销工作5

4.重视公共关系，助力营销活动5

（三）SS公司营销存在的主要问题5

1.企业“超预期服务”被消费者视为鸡肋5

2.“萌趣文化”遭遇瓶颈6

3.广告宣传缺乏新意6

4.企业管理层经验不足6

三、SS公司营销策略与保障措施7

（一）SS公司营销环境分析7

1.SS公司营销的宏观环境7

2.SS公司营销的微观环境8

3.SS公司企业SWOT分析9

（二）SS公司的营销组合策略制定10

1.产品策略11

2.渠道策略11

3.促销策略11

（三）SS公司营销策略实施保障12

1.线上与线下的相互结合12

2.社交平台营销12

3.重视创新性人才的吸收和培养12

4.加强品牌形象建设13

结论14

参考文献15