对企业实施名牌战略的探讨 (2)

XCLW54212  对企业实施名牌战略的探讨 (2)  (字数：11450)

中文摘要

知名品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率，一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的知名品牌是经济水平发达与否的标志，是综合实力强弱的集中体现。同样，企业实施名牌战略，创造驰名品牌已成为企业占领市场的一项重要战略选择。市场竞争日益激烈的今天，名牌不仅是商品的标志和名称，也是重要的无形资产，有产权价值，它可以使产品增值，是企业争夺和占领市场的非价格手段之一。基于此，本文首先对名牌及名牌战略的含义进行界定，接着分析了我国企业在实行名牌战略中存在的问题并提出了相应的对策。

关键词： 名牌战略；问题；对策         

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、名牌的内涵及意义  ……………………………………………………………2

（一）内涵…………………………………………………………………………2

（二）意义…………………………………………………………………………2

二、如何实施名牌战略 ………………………………………………………………2

（一）选择目标市场………………………………………………………………3

（二）战略规划  …………………………………………………………………3

（二）优质服务  …………………………………………………………………3

三、实施名牌战略的必要性 …………………………………………………………4

四、我国名牌战略现状 ………………………………………………………………5

（一）传统品牌不断弱化…………………………………………………………5

（二）在国际上缺乏竞争力  ……………………………………………………5

（三）忽视名牌可持续发展  ……………………………………………………5

（四）企业名牌意识淡薄…………………………………………………………5

（五）我国企业的资金短缺，自主创新的技术较少  …………………………5

（六）我国企业管理体制相对落后，与国际市场脱轨  ………………………6

（七）我国国内市场不规范，严重束缚了名牌产品的发展……………………6

（八）国外品牌对国际市场及我国市场采取限制我国品牌发展的策略………6

五、企业实施名牌战略问题的意义 …………………………………………………6

（一）改变名牌战略概念模糊，理念滞后………………………………………6

（二）通过核心价值观引导，增强凝聚力和竞争力  …………………………7

（三）准确定位市场，提高战略决策  …………………………………………7

（四）提高创新发展的投入，扎实质量管理基础………………………………7

（五）增强法制与自主相结合的观念  …………………………………………7

（六）利用名人效应  ……………………………………………………………8

（七）宣传企业形象………………………………………………………………8

（八）宣传产品质量………………………………………………………………8

结论………………………………………………………………………………… 10

参考文献…………………………………………………………………………… 11