从世界杯赛事看体育营销

中文摘要

世界杯足球赛作为一项体育赛事，向外界展现的更多是其作为大型体育类竞技项目所具有的竞赛特征，并传递体育精神和体育文化。营销手段是吸引受众关注世界杯的重要方式，对于世界杯的发展发挥着不可忽视的作用。本文在世界杯的背景和体育营销概念介绍的基础上，重点结合2018年俄罗斯世界杯实际营销手段，分析其主要的营销策略有借助明星光环提升关注度；借势企业力量提高营销合力；优化创新内容提升营销吸引力；通过互动话题营销强化营销持久性通过；社交平台营销提升营销覆盖面；通过媒介信息传播提高营销影响力。在此基础上，总结世界杯体育营销的主要意义和对其他体育赛事活动营销的几点启示，以提升体育赛事营销效果。

关键词：世界杯，体育，营销

目录

绪论1

一、世界杯体育营销理论介绍2

（一）世界杯介绍2

（二）体育营销概念2

（三）体育营销的特点2

二、世界杯体育营销策略分析3

（一）借力明星光环，提升关注度3

（二）借势企业力量，提高营销合力3

（三）优化创新内容，提升营销吸引力4

（四）互动话题营销，强化营销持久性5

（五）社交平台营销，提升营销覆盖面6

（六）媒介信息传播，提高营销影响力6

三、世界杯体育营销的意义及其主要启示7

（一）世界杯体育营销的意义7

（二）世界杯体育营销的启示8

结论9

参考文献10