浅论奇虎360品牌管理存在的问题与对策

XCLW54365  浅论奇虎360品牌管理存在的问题与对策  (字数：9520)

摘要

随着互联网经济的发展，特别是近几十年来中国互联网经济的快速发展，企业面临的市场竞争愈发激烈。提高基本竞争力是企业升级和发展的一个关键因素，品牌管理作为提高企业基本竞争力的一个关键手段，对企业越来越重要，本文件分析了品牌管理的现状。以TIGER 360公司为例，从品牌管理、品牌管理的特点、品牌管理的微观经济环境和品牌管理的宏观经济环境的角度，分析TIGER 360品牌管理的现状和挑战，并提出相应的答复。

  关键词： 奇虎360；品牌管理；对策

ABSTRACT

With the development of Internet economy, especially in recent decades, the rapid development of China's Internet economy, enterprises are facing increasingly fierce market competition. Enhance the core competitiveness of enterprises to enhance and develop the key elements. Brand management as a key means to enhance the core competitiveness of enterprises, more and more enterprises attach importance to. In this paper, Qihoo 360 company as an example to analyze its current brand management, brand management, brand management from the status quo characteristics, brand management, brand management of the micro environment of the macro environment analysis of four aspects of Qihoo 360 brand management status and existing problems, and puts forward corresponding solutions.

Keywords: Qihoo 360; brand management; countermeasure

目录

一、品牌管理的相关概述1

（一）品牌及品牌管理相关概念1

（二）品牌管理的主要内容1

1、品牌定位管理1

2、品牌识别管理1

3、品牌推广管理2

4、品牌维护管理2

（三）品牌管理的重要意义2

1、品牌管理帮助品牌建立卓越的信誉 2

2、品牌管理能够让品牌对市场能够清晰的定位2

3、品牌管理促进品牌推广传播2

4、品牌管理帮助品牌与消费者建立亲密的关系3

二 奇虎360品牌管理现状及其相关问题4

（一）奇虎360公司简介4

（二）奇虎360公司的品牌管理现状4

1、通过免费和增值服务的新型商业模式实现品牌价值4

2、以体验为王的用户模式加深品牌与用户的亲密关系5

3、以微创新的创新模式实现品牌新价值5

（三）奇虎360品牌管理的问题与分析6

1、品牌“免费”不是其长久的“红利”6

2、品牌产品的用户体验面临用户苛刻的需求和对手挑战7

3、奇虎360与其他互联网公司长期处于品牌的紧张对立7

4、品牌手机行业进入时间晚并面临激烈竞争8

三 奇虎360品牌管理的相关策略9

（一）在“免费”的基础上发掘新的品牌管理商业模式9

（二）立足用户体验进行新的品牌定位9

（三）改变与互联网其他品牌长期对立关系维护互联网秩序9

（四）优化品牌优势避免盲目进入其他行业“角逐”10

结论11

参考文献12