动漫产业的营销策略探讨

摘   要

动漫业作为二十一世纪最具潜力的产业，近几年一直持续着稳定上升的态势。纵观我们中国的动漫产业发展，从最开始的起源到现在的发展现状也经过了几个不同的阶段。近几年我国也陆续出现了几部比较成功的动漫作品，但绕到成功动漫作品的背后的营销，不难发现中国动漫产业还有很多不足。拥有着成熟完整动漫产业链的日本，在其动漫产业上的成功，无疑是对我国动漫产业有着重要而深远的影响的，从中得到启示，改善创建中国动漫的产业链，成了未来中国动漫产业发展的目标。

关键词： 动漫产业；营销策略；日本动漫  

目   录 

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、动漫的含义 ……………………………………………………………………2

二、中国动漫产业的发展史 ………………………………………………………2

（一）起源阶段  ………………………………………………………………2

（二）发展阶段  ………………………………………………………………2

（三）停滞阶段  ………………………………………………………………2

（四）复苏阶段  ………………………………………………………………2

三、目前中国动漫主要使用的几种推广营销模式 ………………………………3

  （一）电视台推广营销 …………………………………………………………3

  （二）电影院线推广营销 ………………………………………………………3

  （三）电视台加院线联合推广营销 ……………………………………………3

  （四）网络推广营销 ……………………………………………………………3

四、推广营销模式下的成功动漫影片 ……………………………………………3

五、从成功动漫影片中得到的营销策略的不足 …………………………………4

  （一）动漫的前景预判不足 ……………………………………………………4

  （二）动漫作品的创新能力不足 ………………………………………………4

  （三）后期营销策略的不足 ……………………………………………………4

  （四）延伸营销策略意识不足 …………………………………………………5

六、日本动漫的产业链 ……………………………………………………………5

  （一）原创漫画的发掘 …………………………………………………………5

  （二）原创漫画出版发行 ………………………………………………………5

  （三）原创漫画的动画、影视的制作 …………………………………………5

  （四）原创动漫形象的营销授权 ………………………………………………6

七、对比日本动漫产业的成功，给我们的启示 …………………………………6

  （一）扩大市场定位 ……………………………………………………………6

  （二）择选优秀的原创动漫 ……………………………………………………6

  （三）进一步发行销售有基础漫画 ……………………………………………6

  （四）延伸营销策略，扩展市场 ………………………………………………6

  （五）创建完整的产业链 ………………………………………………………6

结论 …………………………………………………………………………………8

参考文献 ……………………………………………………………………………9