浅谈中国实体书店的营销现状与发展对策探析

中文摘要

进入21 世纪，随着电子书和网络书店的异军突起，国内的实体书店遇到巨大的生存困境，同时现在国人阅读习惯的改变与缺失，实体书店呈现越来越衰落的局面。本文重点研究总结了实体书店发展的历史和现状，通过分析电子书、网络书店的特点以及国民阅读的情况，总结了我国实体书店的生存困境，从各个方面分析了实体书店的优劣势，比如成本、阅读体验等。最后重点阐述了了实体书店存在和发展的意义及其优势，主要体现在经济、文化和教育三个层面。最后从内外两方面阐述了我国实体书店在今后发展过程中应采取的经营策略。

关键词： 实体书店 经营策略 全民阅读 

目录

一、当代实体书店存在和发展的意义 ………………………………………………1

（一）实体书店的经济意义……………………………………………………1

（二）实体书店的文化价值………………………………………………………1

二、我国实体书店的生存现状 ………………………………………………………2

（一）我国实体店生存面临的困境………………………………………………2

（二）实体书店的积极应对策略…………………………………………………2

三、我国实体书店生存困境分析  …………………………………………………3

（一）电子书对实体书店的影响…………………………………………………3

（二）网络书店冲击说……………………………………………………………3

1．经营方式网络化 …………………………………………………………3

2．购买方式电子化 …………………………………………………………4

（三）经营成本的提升……………………………………………………………4

（四）我国国民阅读习惯的改变和缺失…………………………………………4

四、实体书店的未来发展对策 ………………………………………………………5

（一）品牌与文化营销————以先锋书店为例………………………………5

（二）综合开发模式————文化MALL现象…………………………………6

（三）关系营销——重视读者主位，引导国民阅读……………………………6

1．引导阅读，形成国民阅读习惯 …………………………………………6

2．构建社区书屋，倡导全民阅读  ………………………………………6

（四）寻求国家政策法规的支持…………………………………………………6

结论……………………………………………………………………………………7

参考文献………………………………………………………………………………8