新媒体背景下的微信互动营销研究

中文摘要

随着我国市场经济的发展，社会的进步。我国新媒体迅速发展起来，彻底的改变了人们对产品和服务的认识。在新媒体背景下，所有的事物都可以被作为是市场营销的媒介，也引起了蝴蝶效应。当前，微信是我国人民的营销媒介之一，在人们的生活中占据了非常重要的位置，也为人民的市场营销活动带来了非常难得的消费体验。企业必须要结合消费者的网络营销的特点，开展微信营销，实现新媒体背景下的微信互动营销的个性化发展。本文研究微信互动营销的概念与特点，分析了新媒体背景下的微信互动营销存在的问题，并提出了相应的解决对策。

关键词：新媒体背景；微信互动营销；互动营销

目录

一、 引言1

二、 微信互动营销概念与特点1

（一） 互动营销的概念1

（二） 互动营销的特点1

三、 新媒体背景下微信互动营销的影响因素2

（一） 对消费者需求的影响3

（二） 对产品信息搜集的影响3

（三） 对消费者购买行为的影响3

（四） 对消费者反馈的影响3

四、 新媒体背景下微信互动营销存在的问题3

（一） 微信营销平台不够完善3

（二） 微信营销品牌推广不足4

（三） 微信用户活跃度很低4

（四） 微信营销存在安全隐患4

（五） O2O发展存在不平等性4

（六） 微信粉丝很难获取5

五、 新媒体背景下微信互动营销措施5

（一） 积极利用口碑营销方式5

（二） 细分市场，明确定位6

（三） 利用微信官方拓展关系网，寻找潜在用户6

（四） 增加公众服务菜单功能6

六、 结语7

参考文献8