论可口可乐公司品牌营销策略分析

XCLW55129  论可口可乐公司品牌营销策略分析  (字数：8558)

摘 要

一个企业的品牌营销做的越好、品牌的影响越强，这个企业存在的时间就会越长。作为世界上领先品牌之一的可口可乐公司，做出如此辉煌的业绩，品牌营销做的好是一个很重要原因，其品牌营销的道路上有许优点值得其他的企业去探讨和学习。本文深入分析了可口可乐公司的品牌营销策略中存在的一些问题，例如：品牌体系管理难度大；品牌推广受阻；品牌形象持续建设难度加大等，在分析问题的基础上。提出了健全品牌体系管理的措施、品牌推广重点突破，品牌新形象再重新塑造等对策。希望可以给其他的企业提供参考。

关键词：品牌营销；品牌忠诚度；品牌推广

目 录

摘 要2

一、前 言1

二、品牌营销的意义2

（一）品牌营销的含义2

（二）品牌营销的意义2

三、可口可乐的SWOT分析3

（一）可口可乐品牌营销的优势3

1、品牌悠久3

2、品牌的辨识度高3

3、有创新的精神3

（二）可口可乐品牌营销的劣势4

1、组织庞大，控制不易4

2、产品营养价值不高4

（三）可口可乐品牌营销的机会4

1、独特的吸引力4

2、市场占有率高5

3、参与世界级公益和体育活动5

（四）可口可乐品牌营销的威胁5

四、可口可乐品牌营销的不足7

（一）品牌体系管理难度大7

1、产品多，品牌宣传作用相互碾压7

2、产品品牌形象升级难度大7

（二）品牌推广受阻7

1、品牌在终端推广受阻7

2、消费者健康意识增强8

（三）品牌形象持续建设难度加大8

1、市场异品牌宣传相互牵制8

2、消费主群体认可度低8

五、完善可口可乐品牌营销的建议9

（一）健全品牌体系管理9

1、旗下品牌宣传设置间隔9

2、品牌升级阶段性开展9

（二）品牌推广重点突破9

（三）品牌新形象再塑造10

1、品牌推广差异化10

2、品牌代言宣传加强10

结论11

参考文献12