我国电商行业节日营销策略探讨

XCLW55225  我国电商行业节日营销策略探讨  (字数：6786)

我国电商行业节日营销策略探讨

摘要

网络技术的发展极大地推动了我国电商平台的发展，有效扩充了满足内需的多元化路径。在这个过程中，互联网与商贸互通融合，产生了许多有创新意义的营销方式，节日营销就是其中之一。通过消费者对传统节日的情感依赖进行广告宣传，或者通过打造新兴节日制造营销热点，满足消费者需求，促进购买行为。电商节日营销在赢得差异化竞争中占据着十分重要的地位。

关键词：电商行业；节日营销；发展策略

目  录

摘要II

一、引言1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

（三）文献综述1

二、电商节日营销策略的分析2

（一）节日前的预热营销2

（二）节日中的狂欢营销2

（三）节日后的挽回营销3

三、“6·18”电商节日营销策略存在的问题3

（一）消费影响3

（二）网络缺陷3

（三）广告多缺乏品牌理念3

（四）物流崩溃4

四、电商节日营销市场发展策略4

（一）关注市场4

（二）关注消费者5

（三）关注品牌6

（四）建立自己的物流系统7

五、结论7

参考文献9