影视剧中植入式广告的营销模式探究 (2)

XCLW55389  影视剧中植入式广告的营销模式探究 (2)  (字数：3313)

摘要

近年来，电视剧中的植入式广告发展十分迅速，植入式广告的发展是受电影的启发而产生的，随着大量影视剧的不断涌入，慢慢的进入了大众的视野当中，冯小刚导演的《非诚勿扰》，葛大爷与暑期初次见面，请客吃饭后，掏出招商银行信用卡潇洒的置于桌上（镜头特写），影片后半段两人去北海道旅游，友人接送他们的斯巴鲁汽车。当然还有剧情浑然一体，已经成为重要场景的杭州西溪湿地及日本北海道，影片上映后这两地分别成为当年国内外旅游的热点，毫不矫揉造作，即使有观众意识到了这是广告，也发出会心一笑。类似的影视剧还有很多，可见电视剧植入式广告正在飞速发展，同时也存在着许多的问题，本文将选取一些经典热播的影视剧为研究样本，对植入式广告的产生以及发展策略进行深入的探讨及研究。

关键字：植入式广告 研究样本 探讨

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、植入式广告的概念  …………………………………………………………1

二、影视剧常用的植入式广告营销模式 …………………………………………2

（一）对白式植入………………………………………………………………2

（二）场景植入…………………………………………………………………3

（三）情节植入…………………………………………………………………3（四）形象植入……………………………………………………………………3

三、影视剧中植入广告营销模式的原则……………………………………………3

结论…………………………………………………………………………………4

参考文献……………………………………………………………………………4