华为品牌管理现状及对策研究

品牌管理是通过有效监管控制企业品牌与消费者之间的关系，制定出合理的品牌营销策略，吸引更多的消费者，刺激消费者的购买欲望，最终形成企业品牌的竞争优势。华为于1987年以极少的资本成立于中国深圳，经过32年的奋斗，如今在通讯行业已经成为佼佼者，其涉及的产品已应用体验全球170个国家和地区，雄踞世界500强之列，华为的成功，也是中国梦的一个缩影。这期间有效的品牌管理也成是华为企业发展成功的关键，基于此形势,本文通过品牌管理的概论对华为这个中国国产品牌进行分析对现阶段华为品牌管理提出建设性的意见。尤其从目前中国新形势的经济条件情况下，从品牌定位、品牌营销、品牌传播、品牌危机四个方面分析了华为公司品牌管理现状及存在的问题,并提出相应的解决对策。

关键词　品牌管理 华为 品牌营销 swot分析 品牌危机

目    录

摘要1

一、 品牌管理3

（一）品牌管理的概述3

（二） 品牌管理的四个步骤3

二、华为品牌管理历程及优势5

（一） 华为品牌发展历程5

（二） 华为品牌管理目前优势分析6

1. 把握机遇，积极响应政府潮流6

2. 树立良好的企业形象，注重品牌文化的推广6

3. 建立和竞争伙伴的合作关系，达到共赢6

4. 同心多元化战略形成蝴蝶效应7

5. 重视人才，注重创新及专利性的保护7

三、华为品牌管理现状的不足9

（一） 品牌定位不明确，品牌优势不明显9

（二） 品牌营销策略不合理9

（三） 品牌公关危机处理不当10

（四） 品牌文化遭到海外国家冲击及排斥10

（五） 民营企业，资本不够雄厚11

四、 针对现阶段华为品牌管理提出建设性的对策12

（一） 明确品牌定位，提升品牌优势12

（二） 选择正确的品牌传播对策13

（三） 提升品牌危机处理能力13

（四） 加强对品牌的维护对策14

1. 品牌发展的自我维护14

2. 品牌发展的法律维护14

3. 品牌发展的经营维护14

（五） 提高品牌体验的品质15

五、总结16

参考文献17

致谢17