营销模式创新研究-以网上书店经营为例

营销模式创新研究-以网上书店经营为例1

［关键词］ 网上书店 营销模式 发展趋势1

一、网上书店创新营销模式研究的意义1

二、网上书店商业模式发展现状2

(一) 国外网上书店商业模式发展现状2

（二）国内网上书店商业模式发展现状3

第一阶段：起步阶段，即网上书店的出现3

三、我国网上书店创新营销模式的分析4

（一）我国网上书店创新营销模式的优势4

（二）我国网上书店创新营销模式的劣势4

   四、网上书店的营销模式的发展前景和应采取的应对措施5

（一）当前网上书店的这一创新营销模式对传统书店的冲击5

4.营业场地不受限制。5

6.“网上不打烊”，将营业时间延长至极限。5

（二）分析网上书店的生存环境 6

1.现实环境 6

2.网络环境（电子商务环境） 6

（三）探寻网上书店的发展道路 7

1.以获利为目的的网上书店 7

2.提供信息服务的网上书店 7

3.突出专业性的网上书店 7

4.以电子版图书为主的网上书店 8

四、结束语8

营销模式创新研究-以网上书店经营为例

［摘要］ 随着电子商务的日益成熟，网上书店应运而生，并以其方便、快捷等一系列优点冲击着传统的图书营销产业，这既是机遇又是挑战。网络营销是网上书店的独特优势所在，它在出版发行企业中有着很好的适用度。目前，由于我国网络技术起步较晚，电子商务体系还很不完善，与欧美等国有较大差距，网上书店还处于萌芽阶段，在这一领域的相关研究尚未形成十分完备的理论框架。鉴于此，深入研究国内外出版物网络营销企业的营销策略，进一步丰富网络营销理论体系，具有重要的现实意义。本文力图以营销案例为基础，主要讨论网上书店这一创新营销模式的优劣和以后的发展方向，希望可以对其发展起到积极的借鉴意义。

［关键词］ 网上书店 营销模式 发展趋势