房地产市场现状及营销对策研究

内 容 摘 要

房地产一直是社会关注的热门行业，在中国经济发展中具有重要作用，对各种产业的发展兴衰有直接影响，也与人们生活质量息息相关。随着中国经济和人口的持续增长，住房需求随之增长，房地产飞速发展，逐步成为社会经济的支柱，促进了就业、金融、保险、信贷等相关产业的发展。自十九大召开以来，国家积极推动房地产行业转型升级，制定高质量、高增长、高效、结构优化、创新的战略发展方针。政府认真履行主体责任，严格调控房地产行业发展，坚持房子是用于居住，而不是用于赚钱，完善房地产市场运行和保障体系，促进房地产市场检健康持续地发展。房地产行业因此发生巨变，各大房地产企业开始战略转型，另寻发展出路。加上互联网技术的应用、大数据时代的到来，消费者需求更加多元化，追求居住品质的理念深入人心。因此房地产行业竞争更为激烈，市场营销策略的改革势在必行。

本文主要对房地产市场国内外研究现状进行分析，并引入房地产营销的概念，以分析当代房地产行业的营销对策制定中存在的问题及影响因素，以期为市场营销策略的制定提供理论支持。

[关键词]：房地产市场；发展现状；市场营销；影响因素；对策分析

目       录

一  导论

研究的背景和意义

研究背景

研究目的和意义

国内外研究现状

国外研究现状

研究目的和意义

二  房地产营销存在问题及对策

房地产营销概念及特点

房地产营销存在的问题

房房地产营销优化对策

创新营销对策，满足消费者多样化需求

优化营销对策，做好市场调研

开拓渠道，丰富营销内容

三  总结