新媒体背景下企业广告策划存在的问题及对策分析

内 容 摘 要

在世界经济发展日趋激烈的环境中，5G互联网信息时代的到来加快了人们的信息接收速度以及信息接收渠道的多元化。一个产品想要在万千同品类或者不同品类中脱颖而出，被大家熟知并接受，除了产品本身质量过硬外，产品的广告策划与宣传也必不可少。本文主要阐述在新时代下广告策划的现状，分析广告策划的情况、广告策划传播与营销的优化方式并提出新媒体环境下广告策划的策略。

[关键词]：广告策划 策略 宣传

目       录

新媒体背景下企业广告策划存在的问题及对策分析1

引言3

一、广告策划的理论基础3

（一）概念界定3

（二）广告策划的目的3

二、企业广告策划的现状3

三、企业广告策划存在的问题及其成因4

1.广告的定位不准4

2.广告策划缺少创意或存在盲目创意4

3.广告策划与媒体策划选择匹配度低5

四、新媒体背景下优化企业广告策划的对策5

1.广告营销策略的精准定位5

2.广告策划与媒体平台选择高匹配度6

五、结语7