企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

摘  要

在当今市场竞争中，品牌具有重要作用，它体现一个企业的素质，信誉和形象，也体现一个国家经济实力和竞争能力。创立和发展品牌，是企业保持旺盛生命力的有效手段，也是促进国家可持续发展的重要保障。

改革开放以来，我国企业的品牌意识逐渐增强，从总体上看，我国的品牌也呈现出良好的发展趋势，地域品牌、行业品牌蓬勃发展，企业品牌也不断壮大，涌现了一批名牌企业和产品，如：海尔、茅台等。但由于体制与机制等因素的制约，我国企业还未形成完整的品牌战略意识和体系。

面对以上问题，我国企业应该制定品牌的长期发展战略，研究切实有效的发展对策：1树立强烈的品牌经营和战略观念；2、选准市场定位，确定战略品牌；3、运用资本经营，加快开发速度；4利用信息网实施组合经营；5、实行规模化、集约化、标准化经营管理6、营造良好的企业文化氛围和开发环境。相信随着中国市场环境的进一步优化，企业经营管理能力的逐步增强，民族品牌必将如雨后春笋，茁壮成长。

[关键词]：品牌意识；品牌战略；品牌体系；品牌优化；

目       录

引言3

1、品牌战略重要性 ......4

1.1选题的背景和意义4

1.2品牌的作用......4

2、我国品牌战略发展的现状............。............................................................................................5

2.1国内企业目前的状况.................................................................................................................6

2.2对国内企业目前实施品牌战略现状分析.................................................................................6

2.3我国当前企业品牌管理中存在的问题.....................................................................................7

2.3.1对品牌的认识程度不够..........................................................................................................7

2.3.2缺乏强有力的质量、技术支持................................................................................. .............7

2.3.3盲目品牌延伸............................................................................................................ .............8

2.3.4品牌缺乏核心价值................................................................................................... ..............8

2.3.5品牌形象朝令夕改................................................................................................. ................9

2.4企业实施品牌战略存在的问题................................................................................ ................9

3、企业品牌战略的对策................................................................................................................10

3.1树立强烈的品牌经营和战略观念...........................................................................................11

3.2选准市场定位，确定战略品牌.................................................................................................11

3.3运用资本经营，加快开发速度...............................................................................................11

3.4利用信息网实施组合经营.......................................................................................................11

3.5实行规模化、集约化、标准化经营管理...................................................................................12

3.6营造良好的企业文化氛围和开发环境...................................................................................12

3.7实施品牌战略离不开高效、优秀的团队支持.........................................................................13

4、结论14

参考文献15

致  谢16