网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要

随着阿里巴巴成为互联网巨头之后，网络营销就备受市场与各企业高度认同与追捧，网络营销的火爆程度达到历史之最。网络营销的目的就是将商品得到消费者的认可，从而获得利益。但是，网络营销发展到今天，已经越发背离市场要求。整个网络铺天盖地而来的都是网络营销的手段，已经对普通人造成了不小的困扰。本文结合微信“跳一跳”小游戏，引出网络营销这一主题，再分析网络时代下营销的现状，包括网络营销市场背景、网络营销的特征等，归纳总结了网络营销过程中存在的一些典型问题，最后对这些存在的问题提出了一些解决方案，目的是为我国网络营销的发展及其管理提供一些参考。

[关键词]：网络营销 优势 面临问题 解决对策

目       录

1 网络营销的相关理论5

1.1网络营销的概念5

1.2网络营销的特征6

2 我国网络时代营销的现状7

2.1 互联网的诞生是网络营销技术基础7

2.2 消费心理和行为的改变是网络营销的观念基础8

2.3 营销环境的变化是网络营销产生的现实基础8

3 网络营销过程中的关键问题9

3.1 网络营销手段过激，引起广大网民反感9

3.2 网络营销进入无序竞争的恶性循环10

3.3 网络竞争依附平台，竞争呈垄断趋势10

3.4 明星失德，代言风险大牵连代言商品11

3.5 网络营销使得全民消费观逐渐扭曲11

4浅析网络营销存在问题的对策12

4.1树立网络营销道德意识12

4.2网络营销坚守价格底线12

4.3大力整顿各大电商平台，防止市场垄断13

4.4明星代言要慎重，不可过分追求明星效应13

4.5规范网络营销，防止扭曲价值观13

总结14