连锁经营在零售业发展中的作用分析

内 容 摘 要

随着最近几年我国经济的迅猛发展，人们的日常生活水平也呈现出显著提升的态势，人们在日常购物的过程当中，对于物品的质量还有品牌的要求也在不断上升。与此同时我国零售业的经营模式也随着经济的快速发展而不断的在完善。由起初的单店经营逐步向连锁经营发展，在此过程中，连锁经营发挥着极大作用，并且在零售业中已经成为了主要的经营形式。

本文首先阐述了连锁零售业的概念、特征及其产生和发展；然后以屈臣氏集团为例首先提出了连锁经营在零售业发展过程中发挥的优势及其存在的问题；最后提出应该如何改善我国连锁经营在零售业发展中的方法和策略。

[关键词]：连锁经营；零售；屈臣氏自有品牌；问题与对策

目       录

1 连锁零售业的概述3

1.1 连锁零售业的含义及特征3

1.1.1 零售的概念3

1.1.2 零售业态的类型3

1.1.3 连锁经营的概念4

1.1.4 连锁经营的特征5

1.2 连锁零售业的产生和发展6

1.3 连锁零售业的形式分类6

2 屈臣氏零售业态分析7

2.1 公司概况7

2.1.1 屈臣氏的创立及其现状7

2.1.2 屈臣氏开发自有品牌的原因7

2.2 屈臣氏自有品牌的发展现状分析8

2.2.1 品牌的含义8

2.2.2 自有品牌的含义8

2.2.3 零售企业自有品牌的特点8

2.2.4 屈臣氏自有品牌的成功战略9

2.3 屈臣氏自有品牌发展存在的问题10

2.3.1 自有品牌的产品质量有待提高10

2.3.2 自有品牌宣传力度不够11

2.3.3 市场定位不清晰11

2.4 屈臣氏自有品牌发展改进建议11

2.4.1 提高自有品牌的产品质量，赢得消费者信赖11

2.4.2 增强自有品牌的宣传力度，提高品牌知名度12

2.4.3 明确市场定位，区分产品档次12

3 我国连锁经营零售业发展对策12

3.1 加强人才培训，提高企业经营管理水平13

3.2 加强零售连锁经营的品牌建设13

3.3 连锁经营规范化管理13

结束语14