假日经济面临的问题和未来营销策略的转变

内 容 摘 要

众所周知，新冠疫情伊始，对我们的生活造成了巨大的变化，我们从自由出行瞬间变成了只能居家防疫的紧急状态。从防控疫情出发，人们足不出户保证了自身的安全，但也因此降低了人们假日消费的欲望，导致很多行业包括交通、旅游、餐饮等行业受到重大打击。形形色色的商家根据自己所掌握的信息来判断目前的市场走向，从而改变自己的未来的商业计划。

本文较为全面的介绍了从2020年至今我国经济形势的具体变化和相关理论，对于中国疫情控制对于假日经济消费的重要性影响和关系研究，更倾向对于疫情给假日经济带来的新的消费方式和消费理念，例如假日不再是人们出行远游的最佳选择，又例如我国物流发展迅速，线上电商平台发展稳定，任何生活日用品都能在线上采购，不需要出行就能获取需要的生活物资等等，从而改变着人们的生活。从消费者和商家角的度详细分析在当前疫情还未完全消退的环境下的新的消费模式，并得出与现实相符合的结论。疫情的出现影响了人们对假日的定义，商家如何抓住机遇改变自身的营销模式才他们遇到的真正难题。成功的防控疫情是目前最为困难的事情，当然政府的引导和市场秩序管理需要及时跟进。针对这些问题，通过给商家提供一系列方案和计划，促使商家调整经营策略和适应当下新的经济模式，使得假日经理的未来多元化、多样化和个性化发展。

 [关键词]：新冠疫情；假日经济；新的消费方式；调整经营策略

目       录

1 导论3

1.1 研究的背景和意义3

1.1.1研究背景3

1.1.2研究的目的和意义3

1.2 研究的思路和方法4

1.3 文献综述4

1.3.1关于研究新冠疫情对于人们情绪的影响的文献综述4

1.3.2关于研究假日经济的文献综述4

1.3.3关于研究疫情过后人们出行意愿的文献综述5

1.3.4 关于研究疫情下的新型消费模式的文献综述5

2 消费模式的改变带来的挑战6

2.1假日经济整体的概述6

2.1.1 何为假日经济6

2.1.2 假日经济现阶段的问题6

2.1.3 疫情下的消费模式的改变6

2.1.4 线上平台在中国的发展历程7

2.2营销策略调整的概述9

3 结论与建议9

3.1 结论9

3.2 建议10

3.2.1 大力开展年度增收节支活动，以保证现金流的稳定。10

3.2.2 削减线下传播推广费用与基础品牌传播费用开支，追加线上动销费用预算；疫情后则要及时抢占传播“制高点”。11

3.2.3 调整线下渠道建设策略，或加大或压缩费用预算。11

3.2.3.1 产品策略的阶段性调整。11